人工智能横扫：Match的算法能否击败Bumble的嗡嗡声？

Bumble Inc（纳斯达克股票代码：BMBL）的引人注目的营销可能会成为头条新闻，但Match Group Inc（纳斯达克股票代码：MTCH）押注更智能的算法（而不是更响亮的广告）将赢得约会大战。随着Tinder和Hinge大力致力于人工智能驱动的产品升级，Match正在将自己定位为一场喧闹的滑动争夺战中的安静颠覆者。

根据摩根大通在伦敦与Match首席财务官Steven Bailey和IR主管Tanny Shelburne举行的投资者会议，该公司相信人工智能主导的创新将比Bumble的品牌推动更持久。该公司强调了Match的Tinder扭亏为盈战略、Hinge的势头以及将增长性投资置于短期利润率之上的意愿。

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管理层强调，Tinder的三阶段扭亏为盈正在按计划展开：

摩根大通表示，首席执行官斯宾塞·拉斯科夫（Spencer Rascoff）领导下的新领导层，并将转向以用户为中心的创新，而不是短期货币化。

实现这一目标的关键是人工智能--从通过更智能的算法增强匹配到双重约会和互动匹配等功能。Hinge最近的人工智能更新已经将匹配率提高了15%，并提高了付款人转化率，为Tinder提供了一个模型。

虽然Match仍然致力于其投资者日利润率和资本回报目标，但摩根大通强调，管理层不会让这些目标扼杀增长型投资。一项5000万美元的再投资计划凸显了拉斯科夫的增长第一偏见，如果Tinder出现复苏，股东的资本回报就会退居次要地位。

据管理层称，Hinge的直接支付吸收率“远高于”该行业约30%的正常水平，这表明之前的储蓄目标（另一个推动再投资的杠杆）有着重大的上行空间。

摩根大通的结论是：Match没有看到Bumble最新的品牌推广的显着影响，这凸显了以产品为主导的战略的持久性。随着Hinge的加速、Azar的吸引力以及Tinder的人工智能路线图的细化，Match将自己定位为创新引擎，而不是营销机器。

华丽的活动可能会引起注意，但更聪明的滑动可能会赢得长期比赛。

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照片：Shutterstock