服贸会聚焦体育消费新路径 体育转播多元发展释放消费新活力

在体育强国战略指引下，我国体育产业近年来实现快速增长，近五年产业总规模年均增速超过10%，成为国民经济重要增长极。近日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的意见》，部署产业发展系列举措，明确提出到2030年体育产业总规模突破7万亿元，并培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，这一具体目标的设定，不仅是量的增长，更意味着质的飞跃，体现出国家以体育消费为抓手、推动经济高质量发展的坚定决心。

在这一重大政策背景下，体育产业链各主体积极响应，主动作为。近日，2025年中国国际服务贸易交易会在首钢园举行，并举办“体育赛事经济高质量发展大会”，国家体育总局、北京市政府相关领导、行业专家以及“北京服务”企业代表齐聚一堂，展示北京从“双奥之城”向国际赛事名城迈进的最新成果，共商体育服务贸易发展大计，推动体育产业国际交流与合作。会上，中国移动咪咕作为行业代表，分享了其以科技创新与内容生态双轮驱动，助力释放体育消费潜能的实践与思考。其围绕打造体育内容平台、自制节目创新、线上线下消费场景融合等一系列举措，成为企业响应国家政策、服务体育强国战略的一个生动缩影。

政策引领产业升级，体育消费迎来新机遇

目前，我国体育产业仍存在消费潜力未完全释放、龙头企业较少、区域发展不平衡等问题。《意见》聚焦于优化产业结构、壮大市场主体、丰富产品与服务供给、深挖消费潜力等关键环节，旨在通过制度创新、政策激励和市场驱动，全面提升体育产业的质量、效率和竞争力。

作为国有互联网文化企业，咪咕在体育赛道已取得显著优势。依托于自身国资央企特色和互联网特点兼具的特质，把握体育的文化属性和经济属性，筑牢了“看体育、上咪咕”的用户心智。据统计，目前平台全年提供超30个赛事项目、9000场赛事直播，覆盖多个顶级赛事的独家资源，自2018年起全量转播奥运会、世界杯等全球性体育盛会，以高质量内容服务用户。拥有业界领先的超高清端到端技术，并首创智能解说、球星点亮等10项AI观赛应用，独家推出苹果Vision Pro沉浸内容和裸眼3D赛事直播，以高水平技术赋能赛事转播，擦亮了科技观赛金字招牌。

特别值得注意的是，《意见》突出强调创新服务供给，释放消费潜力，鼓励企业运用新技术、新模式打造体育消费新场景，推动体育与文化、旅游、商业、康养等产业深度融合。这不仅为企业发展指明方向，也为像中国移动咪咕这样的数字内容平台提供了更广阔的创新舞台。

筑强体育内容平台，支撑赛事经济发展

优质内容是体育消费的起点和核心，转播平台则是体育内容汇聚、制作、分发的主阵地，承担着连接赛事、观众和商业生态的重要角色。

作为体育产业的关键一环，咪咕近年来持续深化与国际组织的合作，布局国际国内顶级赛事版权，致力于为中国观众提供全场景、一站式、超高清的观赛服务。

除了赛事转播，咪咕也在积极构建多元内容矩阵。平台依托自制能力，推出了《中国榜样》《中国力量》等一批弘扬体育精神、记录时代脉搏的纪录片和访谈节目，不仅丰富了平台内容品类，更逐步建立起具有辨识度和影响力的自有IP。此外，咪咕积极尝试MCN运营模式，通过引入和培育优质体育创作者，构建多项目的垂直社群，形成高粘性、高活跃度的数字体育社区，为体育消费的转化奠定了用户基础。

这恰好回应了《意见》中提及的，供给端丰富体育产品与服务是关键。应持续优化赛事服务管理，满足不同观赛需求；推动体育用品升级，提升产品品质与科技含量，为消费者提供更多优质选择。

激发体育消费潜力，引领产业价值提升

如何将观赛流量转化为经济增量，是体育产业高质量发展的重要课题。《意见》明确提出应打造多元化消费空间，举办各类体育消费活动，同时降低消费门槛，让体育融入生活，并深化体育与文化、旅游等行业的融合发展，创造新的消费热点。

在这一方面，咪咕尝试通过“线上+线下”双线联动，打破观赛与参与的界限，着力构建“内容—消费—平台—赛事”的良性循环。在线下，积极组织“呼叫我的球搭子” “影院观赛”等第二现场活动，营造沉浸式、社交化的观赛体验，有效延伸了赛事消费链条。同时，还积极探索与国际知名俱乐部、球员合作开展中国行活动，并联合高校资源打造大学生联赛，为不同圈层的体育爱好者提供丰富多元的参赛与体验机会，进一步激发大众的体育消费热情。

在文体商旅融合方面，咪咕正通过端内直播、文旅推广等方式，推动地方赛事品牌升级和流量转化，促进赛事流量转化为经济增量。更值得关注的是，平台正尝试推动顶级体育赛事与顶流音乐表演的深度融合，旨在打造中国版的“超级碗”模式，充分发挥“音体融合”对消费的拉动效应，形成新的产业增长点。

助燃全民健身热潮，促进体育事业繁荣

体育产业的繁荣最终要服务于人民的美好生活。作为新媒体国家队，中国移动咪咕不忘自身人民美好文化需求供给者、新质生产力先行者身份，在探索市场化和商业化路径的同时，也在积极履行社会责任，助力体育普惠。

平台计划开放优化体育健康课程资源，持续开展“全球通·逐马计划”系列大众马拉松赛事，建设青少年潮流运动体育公园并举办体能闯关等娱乐赛事，降低大众参与体育活动的门槛。响应“跟着微短剧去运动”计划，推进体育题材定制剧创作；并着力搭建职业运动员分享知识和技能的专业平台，以寓教于乐的方式传播运动知识和健康理念。

正如《意见》中多次提及，要保障基本体育公共服务，推动更多优质资源投向体育消费领域倾斜。未来，咪咕将积极助力体育普惠，面向青少年群体开展“冠军课堂”等公益体教融合活动；针对银发群体及偏远地区居民，平台免费开放部分体育健康节目，推动优质体育内容普及化、公共服务均等化。

业界认为，《意见》为体育产业指明了方向，而中国移动咪咕等市场主体的创新实践，正是政策落地、产业升级的生动体现。未来，随着更多企业加入内容创新、服务优化、消费引导的行列，我国体育产业有望进一步释放内需潜力、提升国际竞争力。一个更具创新活力、更富包容性、更可持续的现代体育产业体系有望加速形成，为实现体育强国与健康中国的宏伟蓝图提供坚实支撑。