Counterpoint：截至2025年Q2 Apple Watch累计营收突破1000亿美元

智通财经APP获悉，根据Counterpoint Research的数据，截至2025年第二季度，Apple Watch累计营收已突破1000亿美元。这一增长源于 Apple Watch 健康功能与健康监测用例的持续演进，不断拓展产品的实际效用。公司同时扩大了产品组合，进一步提升覆盖人群；与iPhone 的无缝整合也显著优化了用户体验。Apple 在高端腕表市场开创了新的品类，对传统高端机械/指针式腕表形成挑战。

随着时间推移，Apple 也进行了产品线分层：Watch SE 面向价格更敏感的消费者，Watch Ultra 则覆盖高端用户。Watch SE 尤其有助于在注重价格的新兴市场吸引新用户。由于仅与 iPhone 兼容，Apple Watch 亦成为强化 Apple 生态与用户留存的关键支点。

Apple Watch 累计营收及关键功能亮点

(2015–2025F)

来源：Counterpoint Research，Apple 360 Service(营收单位：美元)

图中Apple 在创新与健康功能方面持续引领行业：

Series 4：获得 FDA 批准的 ECG 心电图；

Series 6：UWB 超宽带芯片；

Series 10：获得 FDA 批准的睡眠呼吸暂停检测。

然而，随着竞争对手在硬件设计、健康监测传感器精度、以及新健康项目(如华为 Watch D2 的血压监测)合规认证方面的持续提升，竞争愈发激烈。以 Garmin 为代表的细分对手在跑步、高尔夫、潜水等高阶运动手表领域继续增长；同时，小天才(Imoo)主导着不断扩大的全球儿童手表市场；新兴的无屏健身手环品类也可能对智能手表的健康功能形成挑战。上述竞争态势，加上 SE 与 Ultra 发布节奏间歇性、换机周期拉长以及硬件大升级不足，共同导致截至 2025 年第二季度，Apple 已出现 连续七个季度同比下滑。此外，地域挑战仍存，尤其是在中国这一全球最大的智能手表市场，华为在 2025 年第二季度已升至第一。

展望2025年，随着十周年纪念版Watch Series 11、Watch Ultra 3 以及可能推出的 Watch SE 3 的发布，Apple 的手表业务预计将重返增长。这些新品可能配备卫星消息、血压监测以及在 watchOS 12 中对 Apple Intelligence(苹果智能) 的更深度整合。

更丰富的产品组合 + 更新的功能，有望帮助 Apple 扭转市场下滑态势，一方面吸引新用户，另一方面促进存量用户的升级换代。