山东出版新媒体营销矩阵｜文艺社以文学直播深耕内容，以专业运营塑造价值

2025年，山东出版集团全面启动新媒体营销矩阵建设，经过书店集团指导团队的专业培训、经验分享、实战指导等系统性赋能，各出版社的直播团队从“零基础”向“专业化”快速成长，新媒体营销矩阵直播工作迅速步入正轨，实现了规范化、常态化运营。

作为矩阵队伍中唯一以文学类图书为主赛道的出版社，文艺社积极作为，充分发挥文学出版优势，开启特色化与专业化并重的直播探索之路，销售业绩稳步提升。

文艺社领导高度重视，在账号定位及资源配置等各方面给予决策指导及充分保障。直播团队由互联网事业部骨干转型组成，深度融合了出版营销人的专业素养与新媒体的传播逻辑，通过开启固定时段直播，打造“诗歌·人生” “小说专场”等特色栏目，深度解读文学作品、讲述出版背后的文化故事，打破传统卖场模式。团队成员坚持每日复盘、优化表达、精准选品，单场销售额实现从百元到数千元的持续突破，有效提升了用户粘性与品牌调性。  

未来，文艺社直播团队将继续秉持"文学传承与价值传播"的初心，深耕垂直领域，强化内容厚度，探索更多“文学+”的可能性，为读者带来更有温度的文化服务，为山东出版高质量发展贡献新的文艺力量。