优衣库携手京东 数字化零售新篇开启

9月8日，优衣库正式宣布与京东宣布建立全新合作关系。这家来自日本的全球服饰品牌与中国领先的零售和物流平台的携手，释放出一个明确信号：中国线上消费市场的竞争正进入更深层次，品牌与平台之间的联动正在成为撬动增长和提升用户体验的关键。

根据双方的合作安排，消费者打开京东APP搜索“优衣库”，即可进入“优衣库UNIQLO京东小程序”，购买涵盖全品类的优衣库服饰，并享受京东提供的配送服务。这一合作的达成意味着，优衣库将中国数字渠道布局提升到新的高度。

合作的核心价值在于资源整合。京东将开放其供应链与物流能力，优衣库订单将通过京东快递实现全链路配送，解决服饰电商的时效性与服务痛点。更值得一提的是，优衣库国际设计师联名系列首次在京东平台进行国内抢先发售——包括UNIQLO : C系列和UNIQLO and COMPTOIR DES COTONNIERS 2025合作系列秋冬新品。同时，今年引发年轻消费群体热议的优衣库与泡泡玛特WE ARE THE MONSTERS合作系列也会同步发售。

“在京东购买优衣库的体验既便捷又令人愉悦。”首批体验的消费者反馈道。这种正向评价印证了优衣库中国市场数字化战略的核心逻辑。

优衣库母公司迅销集团长期将中国视为全球增长引擎，此次合作凸显其对中国线上消费潜力的持续看好，也是优衣库进一步创新深耕中国线上消费市场的关键举措之一，也是践行“LifeWear服适人生”让所有人日常生活更加美好的品牌理念的重要呈现。当下中国线上消费市场向好发展、潜力巨大，优衣库始终坚信唯有不断拓展与消费者连接的触点，才能更精准地响应其需求。合作开启之后，依托京东领先行业的供应链能力与技术优势，双方将充分发挥在品牌影响力、商品品质与服务能力上的优势，满足消费者对更丰富、更多元、更便捷的服饰消费需求。据波士顿咨询《中国时尚行业下一个十年》报告，以“高级基本款”为定位的品牌正通过“高质价比+高复用场景”构建用户心智——这恰是优衣库深耕中国20余年的底层商业逻辑。

对优衣库而言，中国市场的重要性从未被忽视。优衣库始终秉持“满足顾客需求并创造顾客”的经营理念，致力于为消费者带来线上线下融合的购物体验。在此基础上，优衣库结合线下门店“个店经营”策略的深化，进而实现更加精细化的区域经营。近两年来，优衣库华中地区首家城市旗舰店·武汉楚河汉街店和西南首家城市旗舰店·成都万象城店陆续开业、今年9月，优衣库湖南首家城市旗舰店·长沙平和堂店也即将开业。这些地标性门店针对中国广大区域的不同气候环境、消费者的生活习惯、消费特性等因素，打造差异化商品组合与门店体验，满足区域消费者对理想生活方式与文化结合的需求，真正实现“以消费者为中心”。而这种“在地化”战略正升维为品牌护城河。从上海张园百年石库门的春夏发布会，到武康路历史街区的秋冬展会，优衣库持续将全球品牌基因融入本土文化肌理。

与此同时，数字化转型已成为优衣库中国战略的另一条主线。线上与线下融合的零售模式，逐渐构成品牌满足消费者多样化需求的两翼。此次携手京东，正是其在数字化战略上的又一次新尝试。

中国线上消费市场的潜力仍在持续释放，随着人口结构的变化和生活方式的升级，消费者对服饰消费的需求从单纯的价格驱动，逐渐转向品质、便利和个性化的平衡。在这一趋势下，品牌与渠道平台之间的深度合作，将直接影响消费者的选择路径。

优衣库中国强调，“LifeWear服适人生”理念的核心，是通过高质价比且兼具时尚科技感的商品，让日常生活更加美好。在数字化背景下，这一理念不再仅仅依赖门店陈列和导购服务的传递，而需要在数字渠道中同样具象化。

优衣库创始人柳井正曾强调“做企业要让所有人都感到幸福”，这一理念正通过多元合作落地。从任命联合国难民署亲善大使凯特·布兰切特为全球品牌大使，到RE.UNIQLO衣物新生工坊的可持续实践，再到此次与京东共创全链路服务，优衣库的LifeWear方法论已超越产品层面，延伸至商业生态重构。撰文/邹宇萌