金融助力 重塑中原消费市场新图景

（来源：中国银行保险报网）

转自：中国银行保险报网

□孟姝 晏辉 马子鉴

2025年政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为首要任务。为积极响应国家及河南省关于恢复和扩大消费的战略部署，建设银行河南省分行聚焦重点领域，创新服务模式，拓展多元化消费场景，加大资源投入力度，接连落地一系列务实有效的促消费举措，为中原大地的消费市场注入澎湃力量。金融与消费的良性互动也为地方经济高质量发展增添了蓬勃生机与底气。

烟火人间展新颜

“老板，我在‘建行生活’APP上申请了优惠券，资料也带齐了，我想换这辆3000多元的电动自行车。”近日，在河南省驻马店市贸易广场的雅迪电动车店内，市民郭女士的喜悦之情溢于言表，“这优惠力度可真大，足足帮我省了600元，终于能把这骑了十几年的旧电动车换成新的啦！”

雅迪电动车店老板崔占营一边熟练地核对以旧换新的材料，一边热情地帮郭女士挑选车辆。“自从驻马店市电动自行车以旧换新活动开展以来，店里的变化可太明显了。进店的市民越来越多，成交速度加快，大家的消费明显升级了。”崔占营说。有了国家补贴和建设银行的叠加优惠，许多市民将旧车换成新电动车，雅迪电动车店的销售额同比增长了约25%。

据了解，自今年承接政府消费券和驻马店市电动自行车以旧换新活动以来，建设银行驻马店分行领取并成功核销的政府消费券金额超200万元，直接撬动消费金额高达1000万元。通过“建行生活”APP，该分行已成功带动驻马店市电动自行车销售3万余辆，销售金额达6000余万元，销售量在河南省内名列前茅。

“除了按照政府出资金额10%的比例配套活动资金，我们还叠加了建行新客礼、品牌聚惠等平台权益活动，就是为了把实惠送到市民手中。”建设银行驻马店分行相关负责人介绍。该分行之所以能在行业内保持领先，关键在于行动“早”。

在政府惠民政策和建设银行河南省分行的大力支持下，建设银行驻马店分行迅速组建服务专班，高效协助商家上线“建行生活”APP，不仅在当地主流媒体广泛宣传活动，还在“建行生活”APP的最显眼位置开辟活动专区，全面推送活动信息，随时解答市民疑问，让更多市民知晓、会用并享受优惠。

据悉，一系列提振消费的政策措施密集出台后，建设银行河南省分行迅速成立消费金融专项行动专班，主动作为，强化政银企合作；利用“建行生活”APP平台支持各地市发放餐饮、购物、文旅、出行等消费券，今年已承接政府消费券项目39个，合计签约协议总金额达1.45亿元；结合政府需求，开发以旧换新技术程序，助力电动自行车、家居厨卫、旧房装修等领域的换新工作顺利落地。截至目前，该分行已累计拓展消费类商户28万户，今年上半年消费类交易金额达1105亿元。

中原消费焕新姿

如今，“建行生活”APP凭借强大的技术支撑与庞大的用户基础已成为承载惠民政策的关键数字通道，其服务如涓涓细流精准融入城市经济发展的方方面面。

从“以旧换新”多领域叠加建设银行优惠权益活动出发，建设银行河南省分行搭建信用卡及分期付款优惠、消费贷款特惠、积分抵现等多元化支付优惠体系，开展“火锅节”“龙卡66节”“周四乐享惠”等专项优惠活动，让消费者“一站式”畅享丰富的消费优惠，充分激发了消费活力。

在河南省郑州市丹尼斯全日鲜超市，市民李女士惊喜地发现建设银行积分抵扣了180元，原本普通的生活采购变得既暖心、又实惠。“没想到积分真能当钱花！”李女士开心地说。

数据显示，“建行生活”APP平台的积分抵扣现金服务已覆盖河南省近4000家商户门店，让金融积分化作百姓餐桌上的美食、超市货架上的生活必需品。建设银行河南省分行联合各地市知名餐饮、商超、影院、加油站、文旅景点等发放满减券、折扣券、代金券等，为消费者送上实惠。

截至目前，“建行生活”APP平台已累计为河南用户发放消费补贴超8亿元，带动消费交易额超40亿元，真正实现了“让利到民生‘最后一公里’”，不仅重塑了中原百姓的消费新图景，更探索出一条国有大行服务民生、提振消费的数字化转型新路径。