这些头部企业的“白酒+”模式，值得学习｜周评

（来源：云酒头条）

• 2025年，遭遇宏观经济、产业周期、企业调整“三期叠加”，酒企原有增长模式遇阻，如何破局？

  只有深入挖掘白酒的地域文化和精神属性，跨界体育文旅等，传统白酒才拥有更大空间和生命力。

文｜朱浪

白酒再次与文体共振。

9月5日，2025/2026四川省城市足球联赛（简称川超）召开赛前发布会，宣布9月20日川超开赛。川酒“六朵金花”之一的郎酒也将携手赛事，青花郎成为川超首席至尊合作伙伴，红花郎重点联系成都足球代表队，小郎酒将推出“川超联名城市版、盲盒版”。

有酒企借体育营销破局，也有酒企通过酒旅融合走心。

8月19日，贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司发布“黄小西吃晚饭”系列文创产品。“黄小西吃晚饭”分别代指贵州黄果树瀑布、小七孔、西江千户苗寨、赤水丹霞、万峰林、梵净山六大景点，酒瓶上呈现六大景点图案。茅台集团以酒为载体，以“六地六瓶六种文化气息”为核心，彰显了六大景区与美酒交融的人文黔韵。

足球+白酒

体育营销向纵深发展

2025年5月，江苏省城市足球联赛（简称苏超）开打，迅速成为“网红”赛事。洋河和今世缘作为江苏酒企，都与其携手。

据悉，洋河股份全程冠名赞助宿迁队，洋河海之蓝冠名央视频《苏超最前线》。公司还推出“赠酒+旅游”“进球抽福袋”“第七代海之蓝龙虾嘉年华”等主题活动，将赛事与消费者互动，增强品牌体验。

今世缘旗下高端产品国缘V3以“官方战略合作伙伴”身份深度参与联赛，享有赛事核心权益。品牌冠名淮安足球队，品牌通过场边广告牌、直播画面等方式高频曝光，通过赞助“苏超”将“缘”文化植入体育场景，增强情感共鸣。

2025年7月，国家统计局江苏调查总队对全省3189位常住居民开展“苏超”赛事调查报告显示，“苏超”收获群众的关注度与美誉度，超九成（95.2%）江苏居民知晓“苏超”，涵盖了职场人士、学生等。显然，洋河和今世缘体育营销收获了佳绩。

郎酒携手川超，又推出“新玩法”。

除了上述青花郎、红花郎、小郎酒与川超合作内容，郎酒还将在川超推出“中国郎球迷方阵”“专属定制联名酒”“多元互动体验”等。

以“专属定制联名酒”为例，其融合了川超特色，成为四川21座城市文化符号，让足球+白酒有了新表达。

在云酒头条看来，未来还将有更多的酒企将携手体育赛事，通过跨界营销破局。

打通酒旅，白酒+旅游破局

“黄小西吃晚饭”是打通白酒与旅游的典型案例。

在2024年3月召开的全国“两会”期间，“黄小西吃晚饭”经贵州代表团推介成为热词，被不少网友当做新晋“贵州入境暗号”，表示要一起跟着“黄小西”来贵州“吃晚饭”。

此次茅台集团推出“黄小西吃晚饭”系列产品。产品以贵州六大景区为设计灵感，融合地域和茅台酒文化，形成“一景一品”的独特风格。作为茅台首款以IP形式打造的文创产品，亮相受到追捧，互联网上线后被抢购一空，成为打通白酒与旅游的成功案例。

2025年，遭遇宏观经济、产业周期、企业调整“三期叠加”，酒企原有增长模式遇阻，如何破局？

云酒头条分析，茅台和郎酒发力“白酒+”的案例说明，如果只是将白酒当成产品销售，必将面临诸多挑战。只有深入挖掘白酒的地域文化和精神属性，跨界体育文旅等，传统白酒才拥有更大空间和生命力。

这或许也是对白酒行业的启迪。