中国奶茶品牌集体"出海"掘金 韩国成首选市场

（来源：AJU视界）

在咖啡消费量居高、素有“咖啡共和国”之称的韩国，中国奶茶品牌正逐渐崭露头角。随着国内饮料市场竞争日趋激烈，中国企业纷纷将目光投向海外，而韩国已成为其重点布局的市场之一。据餐饮及食品业界1日消息，中国知名奶茶品牌茶百道在8月29日发布的半年报显示，其已进军包括韩国、新加坡、西班牙在内的8个国家和地区，海外门店数量突破40家，其中韩国门店接近一半，达18家。茶百道还计划近期进入法国和美国市场。截至6月底，该品牌在中国的门店总数已达8444家。茶百道去年在中国香港上市，并于去年1月在韩国开设首家海外门店，目前已覆盖江南、弘大等主要商圈，今年还将扩展至济州岛。

业内人士指出，自去年中国对韩国实施免签政策以来，韩国赴华游客增多，带动韩国消费者对奶茶等中国饮品的关注。新华社报道称，茶百道计划在未来三年加快海外门店扩张步伐，形成国内与海外市场并行的“双线战略”。据第一财经报道，茶百道上半年销售额已达25亿元人民币。在行业龙头中，蜜雪冰城凭借门店规模和销售额占据绝对优势。目前该品牌在首尔弘大及大学商圈等地运营超过10家门店。截至6月底，其在东南亚等海外市场共开设4733家门店，加上中国大陆约4.8万家，总门店数已突破5.3万家，仅一年内就增加近万家。今年上半年，蜜雪冰城实现销售额149亿元人民币，同比增长39.3%，并于今年6月入选《时代周刊》评选的“全球百大最具影响力企业”。

另一高端品牌喜茶则加快了在发达国家的布局，已进驻美国、英国、澳大利亚、加拿大、日本等8个国家的28座城市。其海外门店在一年内增长6倍，突破100家，其中纽约门店约30家，为中国奶茶品牌中最多。在韩国，喜茶已落户江南、明洞、弘大等核心商圈，目前在中国境内的门店约4000家。同属高端细分市场的霸王茶姬也计划进军韩国和日本。今年4月，该品牌成为首个登陆美国纳斯达克的中国奶茶企业，市值位列行业第三。截至6月底，霸王茶姬在全球门店总数达7038家，其中208家位于海外，主要集中在马来西亚。上半年，霸王茶姬在洛杉矶开设北美首店，并进入印尼、越南、菲律宾等市场。其第二季度商品交易总额（GMV）达81亿元人民币，同比增长15.5%。

业内普遍认为，随着中国国内奶茶门店数量快速增加，市场已接近饱和。在此背景下，企业纷纷加速拓展海外市场，但能否长期立足海外，将取决于供应链的稳定性和原材料品质保障。