凯文·奥利里（Kevin O ' Leary）表示，Cracker Barrel的病毒式品牌重塑证明“坏消息”可以创造比十亿美元广告支出“更多的嗡嗡声”

“鲨鱼坦克”投资者凯文·奥利里（Kevin O ' Leary）相信饼干桶旧乡村商店公司（Cracker Barrel Old Country Store Inc.）。（纳斯达克股票代码：CBRL）尽管其品牌重塑尝试失败引发广泛反对，但仍在营销上取得了黄金。

奥利里在X上发帖称：“饼干桶更名并在网上火了，突然每个人都在谈论它们。”“有时坏消息就是好消息。一次失误比数十亿美元的广告支出更能引起轰动。”

饼干桶更名并在网上起火，突然每个人都在谈论它们。有时坏消息就是好消息。一次失误比数十亿美元的广告支出更能引起轰动。在品牌推广中，注意力就是货币。pic.twitter.com/DD6JBwsub2

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这家连锁餐厅斥资7亿美元进行品牌重塑，去除了标志性的“旧计时器”标志，引发了社交媒体的巨大愤怒，超过50万条X帖子称此举“觉醒”。

这家总部位于田纳西州的乡村酒店连锁店的股价从8月14日的一个月峰值下跌13.23%至月度低点，然后在8月25日至8月27日期间反弹14.85%。根据Beninga Pro数据，CBRL周五收于59.82美元。

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唐纳德·特朗普总统发表了看法，称这场争议是“价值10亿美元的免费宣传”，并敦促该公司恢复其原始标志。共和党官方账户后来发帖称“让饼干桶再次伟大”。"

公司联合创始人汤米·洛（Tommy Lowe）批评品牌重塑“令人遗憾”，并质疑首席执行官朱莉·费尔斯·马西诺（Julie Felss Masino）的塔可钟背景。“塔可钟对饼干桶和乡村食品了解多少？”洛告诉纳什维尔媒体。

在新冠疫情后时期，CBRL的表现明显落后于餐饮业竞争对手。Brinker International（纽约证券交易所代码：EAT）自2020年低点以来飙升超过2，000%，而Darden Restaurants（纽约证券交易所代码：DRI）上涨702%。Cracker Barrel同期仅增长3%。

奥利里在混乱中看到了机会。“新闻自由非常出色，”他说，并将这种情况与安海斯-布希（纽约证券交易所代码：BUD）百威淡啤酒争议进行了比较。“现在人们说，‘那到底是什么？我要去看看。'"

Cracker Barrel以其南方热情好客而闻名，过去一年的交易价格在33.85美元至71.93美元之间。该公司市值13.8亿美元，日均交易量约129万股。其市净率为23.22。

Benzinga的边缘股票排名显示，CBRL在第88百分位表现强劲，势头强劲，同时也在经历中长期上升。以下是该股在其他参数下的表现。

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照片提供：Edgar Lee Espe /Shutterstock.com

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