饼干桶品牌重塑是“可怜的”，联合创始人说：“别管桶-徽标”

餐饮公司Cracker Barrel Old Country Store（纳斯达克股票代码：CBRL）发现，在改变数十年前的徽标等东西时，社交媒体上的强烈反对和抵制呼吁会产生多么强烈。争议发生后，该餐厅的一位联合创始人发表了讲话。

Cracker Barrel的新徽标删除了“旧计时器”和桶，最近在社交媒体上疯传，引发了凯文·奥利里和唐纳德·特朗普总统等投资者的强烈反对和评论。

特朗普和其他保守派人士是对新徽标最强烈的反对者之一，这可能助长了该公司最终反悔并宣布恢复旧徽标。

Cracker Barrel联合创始人Tommy Lowe最近向田纳西州纳什维尔当地媒体讲述了该公司的徽标变更和餐厅的早期历史。

“1969年9月19日--那是一个星期一的早上，我出去打开门，人们就进来了，”洛告诉新闻频道5。

这位93岁的老人很快就记住了公司第一家商店的细节。劳也很快分享了他对最近的标志更名饼干桶的意见，将到位。

Lowe在接受采访时称新标志“令人同情”。Lowe还表示，新徽标看起来也很平淡。

“他们需要在食物和服务上下功夫，而不要管桶--标志，”洛说。

在采访中，Lowe还批评了Cracker Barrel首席执行官Julie Felss Masino，后者于2023年11月担任首席执行官。马西诺过去的工作经历包括担任塔可钟国际总裁和北美总裁。

“他们正在试图现代化，让其像竞争对手一样--饼干桶没有任何竞争对手。我听说她在塔可钟。塔可钟对饼干桶和乡村食品了解多少？"

Lowe表示，Cracker Barrel的成功始终来自于保持真实，这是它几十年来一直坚持的优势。

饼干桶的联合创始人回忆起大奥普里艺术家大卫“串豆”阿克曼，告诉餐厅，他们应该保持的东西国家未来的成功。

洛说：“如果他们不回到国内，那就行不通了。”

Lowe此前曾担任Cracker Barrel的运营副总裁，也是前董事会成员。如今，他仍然是一位忠实的客户。

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几年前，Lowe和朋友Dan Evins在田纳西州109号高速公路上开设了第一家Cracker Barrel。

凭借石油行业的背景，埃文斯希望在该房产上开设一个加油站来吸引顾客，但正在寻找独特的东西。洛有建筑背景，他有一个想法，开一家餐厅和古老的乡村商店来补充加油站。

两人需要人们的支持，洛回忆说这花了很长时间。

“花了很长时间才找到10个人投入10，000美元，”洛说。

Lowe最初是一家乡村商店、餐厅和加油站，希望公司的管理层能够重新关注Cracker Barrel的根源。

“这只是一家为乡下人准备的乡村商店，今天就是这样，他们只是不明白。"

如今，44个州有650多个饼干桶店。

Cracker Barrel最近宣布，将扭转徽标变更的方向，用Lowe和其他人所喜爱的“旧计时器”和桶恢复到传统徽标。

周五，Cracker Barrel股价为59.84美元，而52周交易区间为33.85美元至71.93美元。Cracker Barrel股价较上个月下跌4.9%，而2025年年初至今该股仍上涨9%。

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照片：Edgar Lee Espe /Shutterstock.com