新品开售60秒全部售罄！泡泡玛特有望一年创收300亿

本文来自微信公众号“大象新闻”

8月28日晚10点，小叶精准卡点来到泡泡玛特新品发售的小程序页面，点击抽盒按钮却发现还有更多手快的“大神”已抢占先机，仅一个抽盒队列就有83人排在小叶前面。

不出意外，小叶最终又看到了冷冰冰的补货提示：

“我从2018年就开始抽盲盒了，那时候直接去门店买毫无压力，现在定着表在网上抢都抢不到，太难了。”

小叶要抢购的新品盲盒，正是泡泡玛特于28日晚10点正式发售的“Labubu心底密码系列”即Labubu Mini版，以及“Labubu Rock系列”即Labubu 3.0大娃版。

(泡泡玛特官方小程序显示，新品开售一分钟即售罄)

发售当晚，开售1分钟内，泡泡玛特官方小程序、天猫旗舰店、得物App、抖音电商四大首发平台均告售罄，可见其火爆程度依然不减。

据了解，目前在二级市场，心底密码整盒系列售价为2499元，比原价贵一倍；rock系列则来到1589，比原价贵近4倍。

(泡泡玛特两款新品在二级市场价格翻倍)

其实，早在发售前一周泡泡玛特放出预告后，综合内外部预期，这两款新品就必然是爆款。

8月20日，泡泡玛特召开2025年中期业绩发布会，其上半年营收达138.8亿元，同比增长204.4%，经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%。

(泡泡玛特官方发布2025年中期业绩)

对比2024全年营收130.4亿元，经调整净利润34亿元，泡泡玛特仅在2025年上半年营收、净利润均超去年全年。

其中，Labubu所属的IP精灵天团(THE MONSTERS)贡献了48.1亿元的营收，占比达34.7%，成为2025年上半年全球最热门的IP之一。

在发布会上，创始人王宁大胆预测2025年泡泡玛特业绩或将轻松扩大到300亿。随后更是亲自为此次新发售的Labubu Mini版“带货”，称该款是首次采用迷你版糖胶工艺的Labubu，受众比盲盒更广，不仅可以挂在背包上，还能当手机挂件、钥匙链等，应用场景更加广泛。

从潮流平台得物App的数据就可看出，泡泡玛特相关产品的超高人气。

据得物App单平台统计，8月共售出37万单泡泡玛特系列潮玩商品，Labubu第三代8月单月售出11万单，累计售出39万单；8月21日最新发售的星星人系列单月售出近2.5万单，累计售出近5万单，全平台贡献了3.9亿元营收，成为泡泡玛特旗下成长最快的新锐IP之一。

另据得物App显示，28日晚泡泡玛特Labubu四代发售，并未对前三代价格产生明显影响，展现出强劲的收藏与消费需求。

“泡泡玛特的成功，首先是盲盒营销策略极大地激发了消费者的好奇心和收集欲望，通过创造一种独特的购物体验，提高了产品的复购率与消费者的参与感。”一位大消费行业业内人士告诉大象财富记者，与此同时，泡泡玛特构建活跃的玩家社区和完善的会员体系进一步增强了品牌的社交属性。这些因素共同作用，使泡泡玛特成为潮玩行业的领军者。

由于近两年Labubu在全球的火热出圈，有粉丝留言称，后期可以进行动画、电影宣发制作，打造一个IP产业链，争取成为可以与迪士尼同台PK的一个IP。

面对粉丝的喜爱和期待，王宁曾在接受媒体采访时表示，“我们希望不是成为中国的迪士尼，而是成为世界的泡泡玛特，希望能走出一条全新的路。”

“潮玩领域的发展潜力依然巨大，但也面临着激烈的竞争和市场风险。”上述大消费行业业内人士认为，随着年轻一代消费者对于文化认同感的需求日益增长，那些能够将地方特色与全球视野相结合的品牌，有望在全球市场中脱颖而出。

未来，泡泡玛特能否探索出更多元的发展路径，如王宁畅想的那样，成为世界的泡泡玛特，我们拭目以待。