拓宽品牌保护外延，承德露露注册多个主品牌近似“.手机”域名

（来源：蚌埠新闻网）

转自：蚌埠新闻网

域名与商标是企业品牌在 “线上” 与 “线下”“数字入口” 与 “法律标识” 两个维度的核心载体，二者既存在本质区别，又深度关联 ——域名是品牌触达用户的 “线上地址”，商标是品牌受法律保护的 “身份标识”，共同构成品牌保护的 “双核心”。 商标保护是企业品牌保护的核心载体与法律基石，其本质是通过法律手段界定品牌的 “专属权”，将品牌的无形价值转化为受法律认可的权益，最终为品牌的生存、竞争与增值保驾护航。

7月21日，中国互联网络信息中心 (CNNIC) 在京发布第 56 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，“十四五” 期间，我国互联网建设取得显著成就，截至6月，我国网民规模达11.23亿人，互联网普及率达79.7%，越来越多的群体共享数字发展成果。在这一背景下，众多企业在品牌保护这个议题下，越来越重视中文域名的保护工作。

近日，中国植物蛋白饮料的开创者承德露露股份有限公司接连注册了lulu.手机、lala.手机等品牌相关的域名，进一步拓宽品牌保护的外延，强化主体品牌在互联网上的覆盖范围。

承德露露股份公司于1997年10月17日在河北省工商局依法注册登记成立，1997年11月13日在深圳证券交易所挂牌上市，证券简称“承德露露”，证券代码“000848”。承德露露不仅是中国植物蛋白饮料的开创者，也是国内饮料行业首批上市公司之一。

多年来，露露对品质的坚守得到了业界和消费者的一致认同，露露人以匠人精神专注于研究植物营养、健康领域，研发原生态高端植物饮品，致力于为消费者提供绿色、健康、可信赖的植物饮品。目前公司主要产品是“露露”杏仁露。它以纯天然、无污染的野山杏仁为原料，采用独特的微米级研磨技术精制而成，0胆固醇、0反式脂肪酸，助力提升每一位消费者的健康状态和生活质量。

承德露露作为国民品牌，全中国人只要提到杏仁露饮品，第一时间想到的就是“露露”。公司多年来也非常重视网络上数字品牌的保护。此次注册“.手机”域名，从知识产权保护的角度来看，也能进一步夯实消费者的认知，将“品牌”与企业绑定的更加紧密。

有行业专家认为，承德露露以域名为切入，强化对互联网品牌保护的措施，很具有参考意义。具体来说，有三个好处：

其一，域名可以成为企业品牌识别的 “统一载体”：降低用户认知成本。企业通常会将 “核心商标” 与 “域名” 保持一致（即 “商标域名化”），让用户通过 “同一标识” 同时识别 “线下品牌” 和 “线上入口”，避免认知混乱。

其二，域名可以作为品牌保护的 “互补防线”：线上线下全覆盖。若仅注册商标但未注册对应域名：他人可能抢注 “商标+域名”，搭建仿冒网站销售假货，即便企业可通过商标法起诉，但域名已被他人控制，需额外付出成本（如诉讼、赎回）才能收回，且期间可能导致用户误判，损害品牌声誉。

其三，域名可以成为品牌价值的 “共同载体”：无形资产协同增值。域名和商标都是企业的无形资产，二者的 “一致性” 和 “稳定性” 会共同推动品牌价值提升。商标的价值依赖域名的 “入口稳定性”：若企业核心商标对应的域名被抢注，用户无法通过域名访问官方平台，会导致商标的 “线上触达能力” 下降，长期可能影响商标的市场影响力。

中国互联网协会法工委副秘书长胡钢认为，由于我国企业现有的商标、品牌绝大多数是中文形式，所以相较于英文域名来说，“.手机”等中文域名往往可以跟企业的商标合二为一，中文域名就是企业在互联网上的“商标”，其重要性不言而喻。

胡钢强调，对于企业来说，首先，要尽早意识到域名作为企业数字资产的重要性，加强保护意识，制定全面的、品牌相关的数字资产保护策略。其次，现实中企业名称、商标名称相似甚至相同的情况非常常见。但是，同其它英文顶级域一样，中文域名具有唯一性、稀缺性且遵循“先注先得”的国际惯例，这就需要权益相关方提前部署，尽早保护。最后，企业、个人都可以注册域名，域名行业的投资抢注也时有发生，建议企业尽可能对与品牌、商标等相关的域名进行保护性注册，以防患于未然。