乐高上半年销售创新高 全球玩具市场回暖

　　乐高集团今年上半年录得创纪录业绩，销售额同比增长12%，达到346亿丹麦克朗（约合54亿美元）。消费者在情人节、母亲节等节点热衷购买乐高植物系列套装，乐高Icons与星球大战系列也跻身畅销榜。

　　公司上半年推出314款新品，涵盖不同年龄层与兴趣人群，并通过与F1赛车、动画《Bluey》和《海贼王》的合作扩展产品线。乐高还宣布与宝可梦公司国际部签署多年合作协议，预计明年将推出乐高宝可梦系列。

　　乐高的强劲表现映射出全球玩具市场的复苏。市场调研公司Circana指出，今年上半年所有主要市场同时实现增长，尤其是12岁以上消费者的需求显著提升，推动积木、卡牌、游戏和收藏品等品类销量攀升。

　　在美国，芭比制造商美泰上半年销售略有下滑并下调全年预期，而孩之宝则实现增长并上调全年营收与利润指引。尽管特朗普政府关税政策一度增加行业不确定性，但美欧近期达成协议，美国将对大部分欧盟出口品征收15%关税。

　　乐高持续加大投资：在美国弗吉尼亚州建设15亿美元工厂和区域配送中心（2027年启用），并在波士顿设立美洲总部；同时扩张墨西哥、匈牙利及越南的产能。今年上半年净利润增长10%至65亿丹麦克朗，营业利润增长10%至90亿丹麦克朗。由于投入42亿丹麦克朗扩建工厂和产线，自由现金流降至17亿丹麦克朗。

　　乐高表示，欧洲、中东和非洲市场的需求尤为旺盛，公司整体增长速度继续跑赢全球玩具行业。