彪马将被出售？“潜在买家”安踏、李宁这样回应

转自：贝壳财经

新京报贝壳财经讯（记者王真真）8月26日，有消息称，皮诺家族正考虑为德国运动品牌彪马（Puma）探索包括出售在内的战略选项，并与包括安踏和李宁在内的潜在买家接洽。据报道，彪马方面向媒体称，对于该市场消息，无任何回应。

另外，在消息提及的潜在买家中，安踏集团企业传播部门回应：“我们不评论市场传闻。”李宁方面则表示，截至目前，公司未就上述传闻所提及的交易进行任何实质性谈判或评估，一切重大信息请以本公司官方公告为准；李宁公司坚持“单品牌、多品类、多渠道”的核心发展战略，目前仍会专注于李宁品牌的成长与发展。

彪马过去一年市值蒸发近半后，其主要股东之一的皮诺（Pinault）家族正在评估包括出售在内的战略选项。据媒体援引知情人士报道，该亿万富翁家族已聘请顾问，并开始与潜在买家进行初步接触以试探收购意向。接触名单上不仅包括安踏体育和李宁等中国体育用品巨头，也囊括了美国同行以及中东地区的主权财富基金。

受此消息影响，彪马在德国股票市场的股价一度飙升20%，创下2001年10月以来的最大单日涨幅。目前该公司市值约为32亿欧元。

出售传闻背景下的彪马，近年来面临着高层调整的动荡和业绩压力。

今年4月初，因在品牌战略执行上的分歧，彪马前CEO阿恩·弗伦特（Arne Freundt）遭到解雇，并任命前阿迪达斯高管Arthur Hoeld出任CEO。7月底，彪马又从阿迪达斯挖来Andreas Hubert担任首席运营官。此外，今年一季度，彪马还传出将在全球裁员500人的消息。此后，该公司表示，该裁员计划将在二季度结束前完成。

7月底，彪马发布的2025年第二季度财报显示，彪马销售额经汇率调整后下降2.0%至19.42亿欧元，调整后息税前亏损（不包括一次性成本）1320万欧元，季度净亏损达2.47亿欧元。

同期，彪马新管理团队调整了年度财务指引，将原先财年最多盈利6亿欧元的预期下调至可能出现亏损。受此影响，彪马当日股价开盘后一度暴跌超19%。彼时，Arthur Hoeld在电话会议上表示，今年剩余时间将是“品牌重塑期”，彪马现有战略“将不再延续”。他称将在10月前提出对彪马未来方向的初步结论，并预计2026年将成为转型之年。

校对 柳宝庆