携程《2025年暑期出游市场报告》：兰州“黄河文旅+丝路IP”双线发力甘肃文旅增速亮眼

　　随着全国大中小学陆续开学，2025年暑期旅游季正式收官。携程发布的《2025年暑期出游市场报告》（以下简称《携程暑期报告》）显示，甘肃凭借“丝路文化+清凉生态”的独特优势，暑期酒店订单量同比增长18%，省会兰州则以“黄河风情体验+丝路枢纽地位”成为区域文旅核心，其黄河主题景区与丝路文化场馆持续火爆，带动全省文旅消费活力全面释放。

兰州：黄河与丝路交织的文旅枢纽酒店订单稳步增长

　　《携程暑期报告》指出，2025年暑期国内旅游消费更趋理性，“特色体验+高性价比”成为游客核心诉求。兰州作为甘肃文旅枢纽，恰好以“黄河风情+丝路文化”的差异化体验契合这一趋势。暑期兰州酒店订单量同比增12%，虽增速低于全省平均水平，但在客源吸附与体验创新上表现突出。

　　《携程暑期报告》显示，从客源流动来看，兰州主要客源地集中在京津冀、长三角及周边省会城市，北京、上海、西安、成都、广州位列前五，其中西安、成都等周边城市游客占比超四成，多选择“3-5天甘肃全域游”，将兰州作为中转枢纽；兰州居民暑期出行热门目的地则以西安、成都、西宁、北京、上海为主，形成“省内辐射、跨省联动”的双向旅游格局，与“国内近半数游客选择长途出游”的趋势高度契合。

　　《携程暑期报告》指出，作为黄河唯一穿城而过的省会城市，兰州的“黄河特色”是吸引游客的核心标签。“清凉成暑期旅游第一关键词”，兰州夏季平均气温保持在22-28℃，加之黄河沿岸的自然调节，成为西北避暑的热门选择，而黄河游轮、羊皮筏子等特色项目，更让“亲水避暑”与“文化体验”深度融合，形成兰州独有的文旅竞争力。

甘肃全省协同增长丝路文化成核心吸引力

　　《携程暑期报告》明确，兰州的文旅热度并非孤立存在，而是甘肃全省文旅市场协同发展的缩影。暑期甘肃全省酒店订单量同比增长18%，高于兰州本地增速，反映出全省“多点开花”的文旅格局。这一增长与“长途游占比近半数”的趋势紧密相关——大量跨区域游客以兰州为起点，前往敦煌、张掖、天水等地，串联起“丝路文化旅游带”。兰州暑期热门景区为：甘肃省博物馆、兰州水墨丹霞、兰州黄河游轮、兰州极地海洋世界、兰州野生动物园、兰州海洋公园、黄河楼、兴隆山自然保护区、西部恐龙水乐园、兰州黄河羊皮筏子。

　　从客源结构来看，甘肃全省主要客源地与兰州一致，北京、西安、上海、成都、重庆的游客占比超七成，这些游客除体验兰州黄河风情外，更会深入敦煌莫高窟感受千年壁画、赴张掖七彩丹霞观赏地质奇观，形成“兰州中转+多地打卡”的经典行程。“包车游+避暑度假”模式在甘肃同样流行，热门景区周边包车订单量同比增长显著，进一步推动全域文旅消费增长。甘肃暑期热门景区为：鸣沙山月牙泉、莫高窟、张掖七彩丹霞、嘉峪关关城、扎尕那、又见敦煌、水墨丹霞景区、平山湖大峡谷、甘肃省博物馆、麦积山石窟。

贴合市场趋势甘肃文旅产品创新升级

　　甘肃及兰州的暑期文旅产品，精准匹配《携程暑期报告》中的多元消费趋势。在文化体验方面，莫高窟的“数字洞窟”、甘肃省博物馆的“文物互动展”，让游客沉浸式感受丝路文明，与《携程暑期报告》中“海外游客爱中国博物馆”的文化消费热潮形成呼应；在避暑与户外领域，兴隆山、扎尕那等景区推出“徒步+露营”套餐，契合《携程暑期报告》中“露营、徒步搜索量同比增长超100%”的趋势；在亲子游方面，兰州极地海洋世界、西部恐龙水乐园推出“亲子套票”“科普课堂”，满足《携程暑期报告》中“亲子租车自驾增长77%”的家庭出行需求。

　　从暑期表现来看，兰州以“黄河特色”站稳区域文旅C位，甘肃则凭借丝路文化IP成为全国长途游热门目的地。未来，随着文旅产品持续创新与交通配套优化，甘肃及兰州有望进一步提升全国文旅竞争力，让“丝路风情”与“黄河魅力”吸引更多游客到访。

国庆中秋前瞻：错峰窗口开启

　　暑期价格理性回落后，国庆中秋旺季来临前的错峰窗口已出现。携程数据显示，国庆中秋双节重合，酒店均价比平日环比上涨三到五成不等。携程正式开启“919全球旅行划算节”，联合全球66个国家和地区，与超过4000旅业大牌一起放“价”，推出跨城联订满减、订后返现等优惠活动，覆盖中秋、国庆、元旦三大出行节点，为游客提供“先囤后约、不约可退”的错峰囤货选择。

　　计划国庆出境游的旅客也已着手签证办理，携程数据显示，近一个月预订国庆出行签证服务的人数同比增长近30%。面对旅客想提前预订出境酒店锁定优惠，又怕拒签亏损的痛点，携程旅行近日亦宣布，即日起针对平台上十国（柬埔寨、肯尼亚、印度尼西亚、土耳其、老挝、越南、日本、俄罗斯、埃及、韩国）的酒店产品推出签酒联动保障，符合条件的用户通过携程完成签证办理服务并在携程预订酒店后，若最终被拒签，凭官方凭证即可申请相关酒店和签证订单的全额退款。

责任编辑：李靓