辛巴第五次“退网”,网红主播为何频翻车

　　“这一次是真的要和大家说再见了。”曾经官宣了4次要彻底“退网”的网红辛巴,称这次之所以作出退网的决定,是因为医生说他的肺部“像95岁的人”,而且如果再不注意身体,肺的寿命只有8-10年。在与大家告别的同时,也不忘喊话老东家:“辛巴今天就为快手效力到此。”

　　小红帽用三次“狼来了”的谎言丧失了自己求生的机会,辛巴的第五次退网是否还能保持网友对他的信任?

　　文/片　记者　孙佳琪

济南报道

这次是真的要退了?

　　8月18日,主播辛巴在直播间里宣布正式离开直播行业,此后辛选集团将由妻子来管理。

　　辛巴泪洒直播间,对粉丝满是不舍,可网友却并不买账,戏称这是辛巴的“第10086次退网”。　　作为“快手一哥”,辛巴的一举一动都能引得无数目光聚焦。此前他分别在2020年4月、2021年4月、2023年11月、2024年4月宣布过退网相关言论,多次表达自己想要“退役”。“五进五出”直播圈,一些网友觉得,这不过是一种营销手段而已。

　　对于网友来说,辛巴退网无关痛痒,但对于压货辛选旗下商品的代理商们来说却是“晴天霹雳”。网友“八月”在社交平台称:“去年压的辛选的货和今年‘6·18’的货都没有卖完,本来说‘8·18’直播可以做一波消耗,没想到等来的是退网的‘噩耗’。”

“退网”背后卫生巾风波

　　辛巴这次的退网也许不是偶然。早在官宣退网不到一个月前,7月24日有媒体爆出,辛巴自创品牌“棉密码”卫生巾从2019年9月到2025年1月,多个批次的“棉密码”茶氧夜用卫生巾、茶氧日用卫生巾等品类均检出超高含量硫脲,其中一款“棉密码”樱花·舒缓型卫生巾的硫脲含量甚至高达16653.4679μg/g,而硫脲被国际癌症研究联盟列为3类致癌物。有业内人士称,“棉密码”8年时间累计销售额高达33.3亿元。

　　在一份数百名“棉密码”用户反馈的报告中显示:30余人患甲状腺癌,数百人出现妇科炎症、皮肤炎症等硫脲相关疾病；另有10例左右的消费者长期使用后出现孕期胎停、葡萄胎或新生儿甲亢等问题。相关医学人士称,硫脲与甲状腺疾病存在一定的医学研究依据,但二者之间并不能因此产生必然的因果联系。

　　为什么“棉密码”卫生巾中会有硫脲?答案还是成本。根据爆料,涉事卫生巾单片成本只有0.3元/片,而主流的卫生巾品牌成本在0.8-1.2元/片。硫脲作为廉价漂白/还原剂,可大幅降低棉浆粕脱色成本。这暴露了低价直播商品通过牺牲产品安全性来压缩成本的潜规则。

　　截至目前,辛巴团队也未对“棉密码”涉及的相关问题作出正面回应。法律界人士称,“退网”不会免除其应当承担的民事、刑事等法律责任。“无论他在直播间产生的消费纠纷 【下载黑猫投诉客户端】,还是他的产品有质量问题,该承担的责任不会因为他退不退网而发生任何变化。”

筹码押向供应链

　　从薇娅、李佳琦,再到东北雨姐、疯狂小杨哥,一个个千万级网红纷纷“塌房”,就连圈粉无数的董宇辉团队也因“保水虾仁”险被“3·15”点名。

　　如今,直播电商的发展已经步入了下一个时代。以前买东西,大家都冲着几个大主播下单。现在风向变了,平台和消费者不再只捧“网红脸”,曾经依靠个人魅力撑起GMV半壁江山的“超级主播”,如今面临着平台策略转型、用户审美疲劳与合规风控的三重挑战。

　　以抖音为例,其最新发布的《2025店播趋势报告》显示,2024年起通过店播获得收入的商家已占比近七成。越来越多的品牌开始自主开播、自建账号,悄然完成了从“主播带货”到“品牌自播”的过渡。

　　在董宇辉退出东方甄选后的一年多时间里,东方甄选股价累计涨幅更是高达229%。将战略重心转向供应链与自营产品,由此完成了从“主播驱动”到“产品驱动”的进化。

　　昔日“超级主播们”日进斗金,如今却像多米诺骨牌一样接连“塌房”,东方甄选把筹码押向供应链,股价反而翻倍,印证了“货带人”比“人带货”更长久。直播电商的下一个时代已经开启:当个人魅力退潮,产品、供应链和合规才是真正的硬通货。