受剥离与辉同行影响 东方甄选2025财年净利下降超九成

【TechWeb】8月23日消息，22日晚间东方甄选发布截至2025年5月31日的2025财年财报。

数据显示，该财年东方甄选营收为43.92亿元，较上年同期的65.26亿元下降32.7%；持续经营业务净溢利为619.1万元，较上年同期的2.49亿元下降97.5%。

该财年，若剔除与辉同行直播间产生的总营收金额，东方甄选总营收42亿元，较上年同期的61亿元减少30.9 %；若剔除出售与辉同行的财务影响（即与辉同行所产生的一次性开支及溢利），东方甄选净溢利为1.354亿元，比去年同期的1.042亿元增加30.0%。

去年7月，东方甄选将旗下与辉同行（北京）科技有限公司100%股权出售给董宇辉，交易价格为7658.55万元。

从业务来看，东方甄选采取多平台战略，在淘宝、京东、拼多多、小红书、微信小程 序、微信小店及自有应用程序等多个平台销售自有品牌产品。亦设立会员制度，为会员提供独特的专属会员服务，自2023年10月起，在自有应用程 序上以更低的价格向会员提供种类繁多的全国品牌及自有品牌限量商品。

截至2025年5月31日已累计推出732 款SPU的自营产品，2024财年为488款SPU。

2025财年，东方甄选的GMV为87亿元。其中来自抖音 的GMV占总GMV的大部分，来自应用程序的GMV占总GMV的15.7%。东方甄选来自应用程序的总营收由2024财年的9亿元提升至2025财年的11亿元。2025财年，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数已达到约91.6百万单。

在东方甄选应用程序中，其自营产品占全部自营产品总GMV的比例已从2024财年的16.3%增长至2025财年的 28.8%。

东方甄选表示，未来将进一步扩大自营产品的种类和数 量，持续提高自营产品的满意度和复购。同时，强化应用程序及会员制度，未来将扩大应用程序的覆盖使用人群，透过开发新用户获取渠道，以增加月活跃用户(MAU)及注册会员。

另外，昨日有消息称东方甄选前CEO孙东旭或将离职。昨日晚间，东方甄选发布声明予以否认，称：孙东旭老师在休假中，并没有离职。自从23年12月份之后，孙东旭老师一直以东方甄选和俞敏洪老师顾问的方式工作。俞敏洪老师与孙东旭老师一直保持着良好的沟通。