MINISO LAND把三层IP痛楼搬进北京路，空间设计也能成为零售增长点？

（来源：伯虎财经）

秋香今天带大家看看名创优品的新动作：

华南首家MINISO LAND开进了广州北京路，三层楼，近 1200 平大店。

这是他们的战略级店态，跟上海那家连续两年斩获国际设计大奖的MINISO LAND全球壹号店一样，都是由唯想国际操刀设计。

所以，广州北京路这家MINISO LAND也延续了爆火基因，秋香已经在网上看到超多逛店分享了，都说它是广州的潮流消费新地标！那为什么它如此受追捧呢？一进门就能找到答案了，体验感、设计感、惊喜感无处不在。

不仅有摩天轮、小火车、海盗船、跳楼机等乐园装置，也有全是软软茸茸的毛绒世界，还有灯牌林立、日漫风拉满的二次元街区，甚至连扶梯都是时空隧道的样子。而且集合了全球顶流IP，迪士尼、三丽鸥、chiikawa统统都有，真像闯进了一个多元化的电影世界，不同主题不同场景在这里交融。

可以看出，名创优品并不是简单“开店”，而是将历史文化骑楼进化为艺术潮流空间，用空间讲故事，用设计演绎作品。

例如，名创优品特意给一些人气IP 量身打造了专属场景：chiikawa在玩滑翔伞、小火车；WAKUKU在坐星际飞船，右右酱在开派对；狐狸尼克和兔子朱迪坐摩天转盘。

此外，也给孵化的原创IP们创造单独的舞台，吉福特家族坐在冰淇淋塔上聚会，爆米花DUNDUN鸡在开零食贩卖机......这些设计都让“IP们”真正“活”了过来。

看现场不少年轻人都在兴奋地和IP合影互动，就证明了这种场景的魔力：每款产品都成了场景里的鲜活“角色”，逛店变成了一场沉浸式的游园活动。

可以说，名创优品用这种“IP + 场景” 的联动重构了消费体验，让原本单纯的购物，变成了一场能拍照、能互动、能分享的快乐之旅。

从渠道升级的角度看，MINISO LAND 的出现更像是用空间设计创造了一种新商业体。它摒弃了传统货架的密集陈列，转而用大空间大场景、主题分区、互动装置重新构建了有内容的零售场景。

而且在IP布局上双管齐下：让顶流IP聚集大众流量，让小众原创IP发光破圈。这种对内容孵化的用心，藏着品牌对 IP 价值的深刻理解。

当然，一个商业体的成功与否，数据最有说服力，同款设计的MINISO LAND全球壹号店开业9个月就销额破亿，这吸金能力真是同行羡慕、外行点赞，而这样成熟的模式已经被名创优品复制到了全国，如今MINISO LAND已开出了12家，遍布北京、上海、广州、成都等核心城市。同时还在顶奢商圈南京德基广场，开出了一家IP艺术空间——MINISO SPACE。

整个逛下来，秋香终于懂了名创优品的野心：

他们不只是在卖产品，更是在创造一种全新的消费与生活方式。

当同行还在纠结“如何留住顾客” 时，名创优品已经用设计打破消费边界:让IP 产品变成鲜活灵动的场景角色；让线下门店变成“买逛玩”一体化的乐园；让老骑楼变得时尚新潮，成为搭载城市潮流文化的美好空间。

当百年骑楼里都是年轻人的欢笑声，当创意货架成为IP们的创意舞台，购物是一场沉浸式的游乐园体验，秋香觉得这可能就是未来零售的模样，也是名创优品将MINISO LAND开进一个个核心商圈的意义所在。