乡村女性“云端出道” 为家乡好货“代言”

（来源：中国妇女报）

转自：中国妇女报

　　□ 中国妇女报全媒体记者 周玉林

　　8月18日，2025年“@她创业计划”——“她乡好货”赋能培训公益项目在云南省昆明市启动。这场由中国妇女发展基金会与沃尔玛（中国）投资有限公司联合发起的培训为期5天，将在云南普洱、保山、大理及广西多地陆续开课，预计惠及400名乡村女性，通过直播技能与全渠道零售思维教学，让她们成为家乡好货的“代言人”，为乡村振兴注入“她力量”。

　　课堂实操：好货出山要巧宣传

　　“我们的好货，自己来代言！”首堂实操课上，普洱茶农李金芬在讲师李杨的指导下调整话术。最初她只会说“很香、很提神”，慢慢地拓展出“开车提神更安全”“妈妈熬夜的温柔陪伴”，眼里的局促渐渐转变成自信。

　　培训室里，50余名学员围坐成几个圈，她们大多是首次接触直播的乡村女性：有带着土鸡蛋来的养殖户，有捧着手工刺绣的绣娘，还有想把枇杷膏卖向全国的创业者。“用户买的不是产品，是解决方案——你的产品能解决什么场景问题？”培训师杨羽举起枇杷膏样品提问，瞬间点燃学员们的讨论热情。

　　来自禄劝的绣娘刘晓洁却皱起了眉：“太难了！一面对镜头就大脑空白，怕‘极速流’涌进来又溜走，特别受打击。”对此，杨羽立刻分享诀窍：“忘词时想想身后的家乡风物，你是在为它们代言。提前写逐字稿不是为了背，是为了理清逻辑，写着写着思路就通了。”

　　干货满满：老师手把手教技能

　　午后课程转向实战细节，设备区、拍摄区挤满了提问的学员。做鲜切花生意的杜海燕拉着顾问问：“产品已经‘买2送2’，还能做福袋吗？”“当然能！设2元立减福袋，观众抢券时会留在直播间，看得越久，越容易发现好货。”顾问拿起手机演示，杜海燕跟着操作，指尖飞快滑动：“之前直播留不住人，这下有办法了。”

　　李杨拿着学员带来的菌菇酱演示拍摄技巧：“光从45度角切进去，突出红油光泽，像刚掀开锅盖一样诱人。”李杨强调，食品直播要靠特写显细节，“后置摄像头像素更高，还原真实色彩，别总盯着前置摄像头分心。”

　　拍摄环节更让学员们兴奋。李杨手把手教大家“九宫格构图”，让学员打开手机网格线：“把产品放交点上，画面就有重点了。”为了拍出水果“挂满水珠”的新鲜感，李杨还揭秘小技巧：“涂层凡士林再喷水，水珠就挂住了。助农也要用巧劲儿。”

　　愿景落地：直播间将成振兴新阵地

　　培训不止于课堂，学员们还走进沃尔玛昆明配送中心。仓储区里，货架整齐排列，工作人员扫码核货，专家指着分拣台说：“从田间到餐桌，品控、物流一步都不能少。”红河枇杷种植户胡林岚凑近观察：“原来超市选品有这么多讲究，回去还得把果子标准再提高。”

　　“要在乡村振兴里绽放‘她风采’，让‘有一种叫云南的生活’具象化！”启动仪式上，云南省妇联副主席陈芳的话让学员们振奋；沃尔玛的承诺更给大家吃了定心丸：“符合标准的‘她乡好货’，会引进门店和平台。”

　　据悉，自2010年起，沃尔玛已通过“@她创业计划”帮助超1.8万名乡村女性，2022年湖南学员的阳雀湖辣椒就是通过该渠道走上全国餐桌。如今，昆明课堂里的学员们也满怀期待：史忠存想把七彩山鸡蛋卖向全国，胡林岚计划带火枇杷膏，曹芝萓盼着让更多人尝到广南高峰牛……

　　“回去就组建‘直播助农志愿服务小队’，把直播间搭在田间地头！”课程结束后，学员们围着讲师分享愿景，不仅要让好货出山，更要让全国看见云南的风景与文化。未来，这些乡村女性将用镜头叩开振兴之门，让“她乡好货”真正搭上“云快车”。