名创优品Q2财报：TOPTOY营收同比大增87.0%至4亿元 MINISO LAND 单店9个月破亿

【亿邦原创】8月21日，名创优品集团（NYSE：MNSO，HKEX：9896）公布了2025年第二季度及半年度财务报告。财报显示，第二季度名创优品集团总营收达到了49.7亿元，同比增长23.1%。该季度毛利率44.3%，较去年同期上升40个基点。经调整净利润（非国际财务报告准则（Non-IFRS））6.9亿元，同比增长10.6%，经调整净利率13.9%，经调整每股ADS收益同比上升12.0%。

名创优品中国内地、名创优品海外及TOP TOY同店销售增长均实现了显著的连续改善，集团同店销售增长转正。同时，名创优品宣布派发中期股息，每股ADS股息为0.29美元，上半年股份回购及派发股息合计约10.7亿元，占经调整净利润的84%，上半年股份回购金额已超过2024全年。

全球渠道升级提速：“开好店、开大店”

2025年第二季度，名创优品品牌总营收45.6亿元，同比增长19.5%，其中中国内地营收26.2亿元，同比增长13.6%，海外营收19.4亿元，同比增长28.6%，全球化布局持续深化。截至2025年6月30日，名创优品品牌国内门店数4305家，本季度净增30家，海外门店数3307家，本季度净增94家。

名创优品品牌国内市场方面，本季度国内同店销售实现正增长，本季度国内净增加门店30家，其中包括了7家MINISO LAND，截至6月末，名创优品在全国布局11家MINISO LAND，覆盖上海、北京、广州、成都等核心城市，平均月店效达数百万。

据悉，上海南京东路MINISO LAND全球壹号店开业仅9个月，单店累计销售额已强势超过1亿元，突破了名创优品单店店效新高。此外，6月，全球首家MINISO SPACE在南京德基广场落地。

名创优品特别提及了即时零售方面，上半年，即时零售渠道销售额同比提升53%，共有12个细分品类销售额破千万，近百个细类销售额同比增长超100%。

此外，全球化进程再加速，名创优品海外市场也持续聚焦高势能商圈开设标杆大店。报告期内，名创优品韩国首尔江南大道MINISO FRIENDS店、澳大利亚墨尔本Swanston旗舰店、泰国曼谷bangkapi旗舰店等相继盛大开业，以“超级IP+超级门店”模式强化品牌全球形象。

据统计，2025年名创优品美国新开门店的店效为老店的1.5倍，坪效高出近30%，租售比也较老店更优。第二季度，美国市场的营收实现同比增长超80%。

加速自有IP生态布局，目前已战略性签约9位潮玩艺术家

报告显示，Q2名创优品集团毛利率达44.3%，较去年同期提升40个基点。

名创优品采用 “顶级授权IP+ 签约艺术家IP” 双轨驱动模式。一方面，与迪士尼、三丽鸥等国际顶级IP达成合作。另一方面，名创优品积极在全球挖掘极具潜力的原创潮玩艺术家 IP，目前已战略性签约9位潮玩艺术家，包括近期“一端难求”的爆火 IP“右右酱”的设计师。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示：“在自有IP的建设上，名创优品有着独一无二的资源禀赋：“全品类覆盖、全渠道渗透、全球化布局、全链路运营’。名创优品在自有IP领域的投入，绝不是短期的商业布局，而是基于时代趋势的长期主义选择。”

TOP TOY Q2营收达4亿元，同比大增87.0%

集团旗下潮玩品牌TOP TOY Q2营收达4亿元，同比大增87.0%，门店总数达293家。据悉，全球投资机构淡马锡领投TOP TOY，投后估值达到约100亿港元。

叶国富表示：“名创优品未来就是要把IP这件事情做足、做透、做深，不仅在中国有影响力，而且在全球有影响力。凭借深化与全球头部IP联名合作，保障整体经营的可持续性和稳定增长的同时，通过自有IP构建差异化、高爆发、可复制的持续增长驱动力。这正是我们对未来增长持续性充满信心的关键所在。”

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