京东发布中秋采购趋势报告：中秋福利采购呈现鲜明地域和行业特征

（来源：中华工商网）

转自：中华工商网

　　【记者姜虹北京报道】中秋佳节将至，京东消费及产业发展研究院联合京东政企业务发布《2025年企业中秋采购趋势报告》。中秋作为承载团圆寓意的传统佳节，其节日内涵早已超越时序本身。

　　具体来看，企业中秋福利采购呈现“稳中有变”特征：超七成采购人倾向于在历史数据和既定计划中寻求平衡，同时采购人的隐性成本管理意识显著增强，福利发放策略则呈现“去重就轻”趋势，超七成采购人倾向包含电子卡券的福利形式。职场人在中秋福利偏好上，将实用性作为首要考量，超四成职场人更期待多样化的福利选择，对融合传统与新潮的跨品类组合需求强烈，健康保健产品以及户外用品、家政服务券也受到众多职场人的青睐。

　　京东政企业务凭借高效的供应链网络体系、领先的数智化采购技术能力，不仅能够帮助采购人实现中秋福利采购降本提效，多元丰富的福利选择和优质服务体验，也能满足“千人千面”的职场人多样化需求，成为采购人和职场人共同首选的线上中秋福利采购平台。

　　作为企业与员工双向奔赴的重要桥梁，中秋福利的情感连接价值愈发凸显：超八成职场人认为中秋福利能提升对单位的认同感。在福利品类选择方面，传统月饼礼盒不再是唯一或最佳选择：55.4%职场人首选实用性刚需，采购人则积极引入健康、数码、家庭清洁等多元品类。

　　报告显示，43%采购人直言福利同质化严重，42%采购人则面临众口难调的困境。从采购人视角看，员工对中秋福利核心诉求集中在“灵活自主、实用且具节日特色”三大维度：45%员工希望有选择权，能在预算内自主挑选商品；35%看重实用性，偏爱米面粮油等日常刚需；29%期待节日氛围，既要有品质月饼等传统元素，也要能让家人共享。以京东E卡为代表的礼品卡充分满足了员工个性化选择的诉求，降低了大规模个性化适配的成本，成为最务实的解决方案。

　　在中秋福利采购这场变革中，平台角色至关重要。调研显示，线上渠道正在受到越来越多采购人的青睐，京东政企业务成为企业采购人首选线上中秋福利采购平台，选择占比超出其他平台两倍以上。其在供应链稳定性、发票管理和配送效率上的优势获得企业高度认可。截至目前，京东政企业务已累计服务超800万家活跃企业客户，覆盖3万+大型企业、九成以上在华世界500强和近70%专精特新企业。