线上销售增长明显，海澜之家业绩一季度超预期增长

（来源：垚垚读财报）

　　4月29日，海澜之家发布2024年年报及2025年一季报，财报显示，2025年一季度实现超预期增长，归母净利润9.35亿元，同比增长5.46%。

　　海澜之家集团是中国大型服饰生活零售集团，业务包括自主品牌运营、国际品牌代理、团购定制以及京东奥莱等业务。公司旗下拥有多个自主品牌，包括主品牌“海澜之家（HLA）”、女装品牌“OVV”、潮流品牌“黑鲸（HLA JEANS）”、婴童品牌“英氏（YeeHoO）”等，公司经营模式包括自有品牌的连锁经营、海澜团购的传统生产经营、与阿迪达斯合作的 FCC 零售业务以及与京东合作的京东奥莱业务。

　　2024年，海澜之家实现营业收入209.57亿元，归属于上市公司股东的净利润21.59亿元。分产品来看，对海澜之家营收贡献最大的裤子、T恤衫。其中，裤子营收37.66亿元，T恤衫营收29.18亿元。直营店对海澜之家毛利贡献明显。2024年财报显示，直营店毛利率62.85%，加盟店及其他则为40.95%。进入2025年，直营店与加盟店数量分别净增加42家，净减少63家。

　　海澜之家线上销售增长显著。2024年线上渠道收入44.19亿元，同比增长超30%，占营收的比重也由15.70%提升至21.92%。2025年第一季度，线上销售收入10.14亿元，同比增长约20％。

　　在线上销售增长带动下，2025年第一季度，海澜之家实现营收61.87亿元，同比增长0.16%，归母净利润9.35亿元，同比增长5.46%。存货也减少至105.97亿元。