爱奇艺深入海外市场：多部古装剧集火爆全球 布局海外原创微剧制作

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8月20日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至2025年6月30日未经审计的第二季度财报。二季度，爱奇艺总收入为人民币66.3亿元。其中海外业务表现亮眼，截至第二季度，爱奇艺国际版会员收入和会员规模连续8个季度实现环比增长。当季，爱奇艺国际版日均会员数创历史新高，会员收入同比增长约35%，其中巴西、墨西哥、印度尼西亚以及五个西语区会员收入同比增长超80%，部分市场爆发力显著。

海外业务的增长，主要得益于平台持续为海外市场提供多元优质的国产影视内容。作为国产特色剧集类型，古装剧一直备受海外观众欢迎。今年二季度至暑期档，《无忧渡》《淮水竹亭》《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》等爱奇艺自制古装剧集持续掀起海外追剧热潮。在当天的财报电话会上，龚宇披露， 越南语配音版《书卷一梦》开播首日创同语种配音内容单日收入新高；《朝雪录》在5个市场占据谷歌趋势首位，成功实现国内口碑的全球延伸。

古装内容火热的同时，中国视频平台的现偶言情剧制作质量持续提升，引发全球观众同频齐嗑。上半年，爱奇艺恋恋剧场《爱你》以其独特的“中医治愈”叙事和中医文化，引发泰国、韩国、印尼等多国观众热烈讨论，成为2025年华语内容海外热播的又一现象级作品。

伴随长视频吸引力的提升，中国微短剧近年来也在海外市场展现出巨大的增长潜力。DataEye数据显示，2025年第一季度，全球有超2.7亿人次下载中国短剧。爱奇艺此次财报也首次披露海外微剧运营数据：2025年第二季度微剧带来的会员时长收入逐月大幅上涨。截至六月底，微剧已成为爱奇艺印尼、韩国和巴西市场第二大会员拉新品类。基于此增长势头，爱奇艺下半年已着手海外原创微剧布局，加码本土化内容生产。

当前，国产剧集热潮已经成功席卷东南亚等市场。在此基础上，爱奇艺持续探索更多海外高潜力市场，并通过当地企业合作、本土内容自制、在地化营销打法等方式，深度融入当地生态，优化平台出海举措。

今年以来，爱奇艺先后正式启动中东北非站和印尼站，提供本地化运营与服务；携手中东媒体平台WATCH IT、印尼通信运营商Telkomsel等本土企业，达成内容发行、用户推广、技术支持等合作；宣布与韩国SBS旗下知名制作公司Studio Prism共同制作泰国版《Running Man》；并在海外举办三场“爱奇艺星舰计划”活动，通过明星见面会、剧集推广和会员活动等形式，推动华语内容走向国际市场。

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