解数咨询-电商行业老牌焕新：拥抱电商实现再爆发-250820

（来源：研报虎）

美妆行业发展：2004-2008年，外资品牌进入中国，占据美妆行业头部

　　2008年，淘天、京东兴起，国货品牌开始涌现；

　　2020年，内容电商兴起，美妆行业步入综合发展期，国货品牌开始占据更好的市场份额

　　导入期(2004-2008)

　　外资品牌进入中国，国际品牌借助资本优势、渠道优势迅速提升消费者认可度。

　　2004年，相宜本草成立电商平台；

　　2006年，丝芙兰开通中文网上购物平台；

2007年，淘宝美妆销售额达26亿元

　　成长期(2008-2014)

　　国货开始成长，一批本土美妆品牌，包括相宜本草、卡姿兰开始涌现。

　　2008年前后，以阿里、京东为代表的综合电商，以聚美优品、乐峰为代表的垂直电商加速美妆线上化；

　　2009年，淘宝首次双十一购物节开启，销售额0.5亿元；

　　2012年，美妆电商渗透率达10%，淘宝全年GMV破万亿。

　　繁荣期(2014-2016)

　　国货凭借电商之风崛起，国货品牌如百雀羚、自然堂、珀莱雅、完美日记等借助流量红利迅速崛起。

　　2015年，京东战略布局美妆，电商渗透率为13%；

2016年，淘宝直播创立，建立电商新模式

　　综合发展期(2017-2020)

　　综合发展期：随着美妆行业的成熟，更多优秀国产品牌开始占据更高的市场份额。

　　2018-2020年，美妆直播带货激增，大促美妆电商爆发；2020年电商渗透率升为30%；

　　2020年1-5月，内容电商兴起，美妆用户数增122%，观看时长257%，直播场数187%