退网，快手一哥又不干了

日前，据媒体报道，快手一哥辛巴在8月18日辛选生日会直播中宣布，因个人身体原因正式离开直播行业，不再参与直播工作。

一时间，#辛巴退出直播行业# #辛巴第5次宣布退网#等相关话题登上微博热搜榜，引发热议。尽管辛巴称退网系身体原因，但此时正值其自有品牌棉密码陷“致癌门”，因此也有质疑声指出是“战略性退网”，其不久还会回归。

辛巴又双叒叕退网

据了解，关于退出直播的原因，辛巴在直播间解释是其肺部健康出现严重问题。辛巴坦言在自己24岁时就检查出支气管炎，“在检查肺部后，医生说我的肺部像95岁的人，如果不治疗，未来会越来越严重。”另外，辛巴还透露在过去的直播中，为了坚持直播，还注射过肾上腺素。

不过据相关媒体报道，这并不是辛巴第一次宣布要退网。此前他分别在2020年4月、2021年4月、2023年11月、2024年4月宣布过退网相关言论，也有网友调侃其“第10086次想要退网”。

而尽管此次辛巴解释是身体原因，但对于辛巴选择主动退出直播行业，部分声音表示，退网之举或许与前段时间的“棉密码”卫生巾翻车事件有关联。

公开资料显示，“棉密码”是辛巴的自创品牌，号称“辛巴亲自参与研发的第一款产品”。然而，自今年7月以来，“棉密码卫生巾致癌”“卫生巾 硫脲”话题不断发酵，一时间辛巴也站在了风口浪尖。

据媒体报道，消费者集体送检的该品牌卫生巾的检测报告显示：10份样品中有7份检测出硫脲（因其长期暴露可能导致较高的生物健康风险，被国际癌症研究联盟列在3类致癌物清单中）。

据相关数据显示，近半年来，棉密码品牌在快手平台预估直播销量约为79.9万件，预估直播销售额为1.4亿元。

对于“棉密码致癌”风波，7月24日，辛选集团回应称产品符合国标，不存在“致癌”问题，并公布了产品的检测检验报告。不过该回应声明似乎也未能平息舆论，辛巴此次宣布退网也被外界解读为是暂避风头。

据悉，辛巴退出直播行业后，其1亿粉丝账号将移交公司，公司管理权则移交给妻子初瑞雪。

带货场次锐减 重心转移？

尽管，过去几年因为“糖水燕窝”等争议事件导致辛巴的口碑出现明显分化，但作为快手一哥，他每次经历“退网隐身”后重新回归时，其在直播带货的号召力依然不容小觑。

据青眼号外梳理，近半年（2025年2月20日-8月18日），辛巴带货场次仅个位数，但预估带货总销售额却高达52.56亿元，在快手平台排名第二。这一成绩的背后，与其独特的高客单价选品策略密不可分，其中黄金珠宝占据七成。

其次是美容护肤类贡献约5%，仅28个单品实现2.54亿元的销售额，平均客单价约344元。不过，即使是加上美妆与个护清洁类，金额也仅3亿元。与其此前美妆占比30%相比，如今的美妆选品规模已明显收缩。

今年来，辛巴显著降低了直播带货的频次，这一调整与其业务重心的转移密切相关。青眼号外发现，今年5月，辛选从杭州迁回广州，辛选方面称由于业务调整，部分业务包括直播业务转回广州，并在广州白云区租下两栋写字楼作为总部（地图软件显示“辛选大厦”）。从组织形态看，辛巴带领的辛选集团开始更偏向“公司化运营与资源整合”。

除了多次宣布退网等言论，辛巴也曾表示要“为徒弟成立独立公司”。同时在今年4月初，孩子王与辛选达成战略合作，尝试通过合资平台“链启未来”，加速整合线上线下资源，探索AI+直播新范式。

这些信号均显示辛巴有从“个人超头”向组织者和投资人过渡的趋势，而退居幕后也是大多头部主播的选择，比如“疯狂小杨哥”也逐渐淡出一线带货舞台。这既与直播电商生态变化有关，也是对行业监管趋严的应对。

辛巴徒弟成美妆一姐 疑似分道扬镳

青眼号外注意到，辛选家族模式培养的多为主播长期位列快手的带货达人榜。2025年上半年快手全品类带货Top10中，辛巴家族有三位主播在列，分别是蛋蛋（杨润心）、辛巴和赵梦澈；同时，时大漂亮在“美容护肤”类榜单位列第十，徐婕在“美妆”类榜单位列第四。

其中，辛巴的徒弟蛋蛋更是霸榜“全部品类”“美容护肤”“美妆”及“个护清洁”榜单第一。据青眼号外梳理，蛋蛋的美容护肤带货能力与其他辛选主播（包括辛巴）呈现断层式第一。尽管蛋蛋目前的美妆客单价还没有追赶上辛巴344元的成绩，但凭借更丰富的商品数量和更高的直播场次，在整体规模上实现了对“辛巴”直播效益的承接。

此外，时大漂亮在辛选家族中的定位较为接近蛋蛋，带货154个单品，销售额2.03亿元，属于“中坚力量”。而赵梦澈和初瑞雪的客单价均偏低，更多承担着“流量补充”角色。

综合以上数据可以看出辛巴家族呈现出三大梯队的主播结构。第一梯队：蛋蛋，以高频次、多SKU承接大盘，尤其在韩妆和护肤赛道表现优异。第二梯队：时大漂亮，兼顾客单价和场次，起到稳定输出的作用。第三梯队：赵梦澈和初瑞雪主打低客单价、高SKU数量，覆盖更广泛的消费群体。

但值得一提的是，今年618期间，辛巴曾喊话蛋蛋，“道不同不相为谋，辛选少了谁，依然还是辛选。”二者疑似分道扬镳。

此外，从近半年同段位主播排行榜来看，蛋蛋依旧稳居第一（约96.38亿元）、辛巴第二（约52.56亿元）。如果辛巴实质性退场，那么快手平台的“顶流缺口”将会在短期出现，而高客单价美妆的核心承接者依旧由辛选家族把控，还是由新头部主播分羹，亦或是品牌方选择分散投放来降低对单一主播的依赖，未来快手的美妆生态如何变化还有待观察。

再回到此次辛巴退网事件来看，不论这是短期策略性调整还是长期选择，在直播行业监管持续收紧的大环境下，直播生态中的任何一环都需严格把握合规尺度。

当前监管层面已经建立起常态化治理机制，2025年4月《直播电商监督管理办法》正式进入征求意见阶段，意味着行业监管即将进入全新阶段。

此外，国家市场监督管理总局与各地市场监管部门通过不定期发布典型案例的方式加强行业警示，这些案例涵盖美妆、食品等重点领域，展现出监管部门对直播电商全品类、全流程的监管决心。在这种背景下，主播和机构的每一个商业决策都需要在合规框架内审慎考量。

可见，无论是品牌、平台还是主播，如何有效降低“翻车频率”，依旧是行业合规发展的重要议题之一。未来直播行业如何在监管与合规的框架下，把一时的爆发转化为长期稳定的信任关系才是直播电商可持续发展关键点。

本文来自微信公众号“青眼号外”，作者：号外，36氪经授权发布。