真的要退了！辛巴宣布退出直播行业：自曝肺部当于95岁老人，公司将交给妻子管理【附直播电商行业市场分析】

8月18日，快手头部主播辛巴在直播中宣布，因肺部严重疾病正式退出直播行业。“跟大家做个告别，从今天开始辛巴再无能力承载直播这份工作，今天正式宣布退出直播行业。”

辛巴表示：“医生说我的肺是95岁的肺，如果再不注意身体，肺的寿命只有8-10年，要配合药物做健康管理。”

此前，辛巴已有四次“退网”相关言论，分别在2020年4月、2021年4月、2023年11月和2024年4月。这次，辛巴将拥有1亿粉丝的账号移交公司，由妻子初瑞雪接管辛选集团。尽管辛巴强调这次是“真退网”，但部分网友仍持观望态度。

辛巴的退场并不会让辛选集团陷入危机。这家由主播矩阵支撑的电商企业，早已完成从师徒制到现代企业的转型。通过培养蛋蛋、时大漂亮等十余位千万级主播，形成24小时不间断直播的轮动体系，如今的辛选集团，已不再会因个别骨干是否在岗而大幅度影响整体业绩;此外，辛巴集团在杭州、广州建立自营仓，与2000+品牌达成独家合作，将退货率控制在行业平均水平之下。数据显示，2024年辛选集团GMV突破600亿，其中辛巴个人贡献占比已从2020年的85%降至37%，这种结构优化让集团在头部主播缺失时仍能保持业绩稳定。

对于快手来说，快手多年前就已启动“去头部主播化”策略，降低对大主播或大机构的依赖度。将50%公域流量分配给中小主播，2024年新锐主播增长率达213%;扶持品牌自播，使其GMV占比从2021年的9%提升至2024年的34%;建立“回头客指数”，将复购率纳入流量分配核心指标。这些策略已见成效：2024年第二季度，快手电商GMV达3000亿，其中辛巴家族贡献不足15%，较2020年下降42个百分点。

近年来，我国直播电商行业呈现出迅猛发展的态势，已经成为推动消费市场增长和商业模式创新的重要力量。随着互联网技术的不断进步和消费者购物习惯的逐渐转变，直播电商凭借其即时性、互动性和可视化的特点，吸引了大量用户参与。头部主播如辛巴等通过直播带货，创造了巨大的销售业绩，推动了众多品牌的崛起和产品的畅销。

《中国网络视听发展报告》显示，2023年经常观看直播购物的用户达7.3亿，较2022年增长28%，其中，71.2%的用户因观看短视频/直播购买过商品。53.7%的用户经常收看电商直播/直播带货，较2022年(30.3%)增加23.4个百分点。

星图数据显示，2022年上半年，直播电商GMV占全国总体电商份额的21%，2024年直播电商GMV突破4.9万亿，占全网电商份额的31%。

前瞻产业研究院认为，未来中国直播电商市场规模仍较高增速发展。预计到2029年中国直播电商交易规模有望达到19万亿元，年均复合增长率为30%。

行业规模持续扩张的同时，中国电子商务研究中心主任曹磊认为，直播电商已经过了野蛮生长时期，未来将进入精耕细作阶段，主播们需要从流量思维转向价值思维，构建更可持续的商业模式。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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