技术专家塔尔·梅伦博伊姆（Tal Melenboim）表示，碎片化、欺诈和测量差距仍然是互联电视的最大障碍

联网电视（CTV）的快速增长正在重塑广告业，但行业资深人士塔尔·梅伦博伊姆（Tal Melenboim）警告说，测量、身份和欺诈方面的结构性障碍仍然是释放其充分潜力的关键障碍。

具有流媒体和广告技术背景的连续企业家梅伦博伊姆在接受Benzinga采访时指出，流媒体已经占美国电视收视总量的44%以上，仅YouTube就占据了12%的份额。

他说，这一转变将数十亿美元的广告预算拉向了CTV，CTV正以两位数的速度扩张，越来越多地吸引体育直播观众。

虽然增长正在加速，但他强调，碎片化是该行业最紧迫的问题。

“最大的障碍是测量、身份以及我们如何跨平台跟踪频率的碎片化。然后是质量。欺诈仍然是一个问题，创意格式和数据信号差异太大，”梅伦博伊姆说。

他认为，更广泛地采用共享身份系统、隐私安全的数据无尘室和供应路径优化可以帮助克服这些挑战并在广告商之间建立信任。

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梅伦博伊姆还指出，广告商评估成功的方式发生了变化。

随着库存规模的扩大，千人成本（CPM）率预计将稳定，买家不再关注完成率，而是更多地关注增量覆盖率和销售提升的证据。

隐私监管也在重塑策略。他指出，加州CPRA和英国等法律对设备指纹识别的审查正在推动平台更多地依赖基于同意的数据。

“与开放网络相比，CTV的好处是，它是一个需要大量同意的环境。你仍然可以在家庭层面进行规划，在洁净室中进行测量，并保持合规，”他说。

梅伦博伊姆进一步表示，他相信CTV将越来越多地与YouTube一起规划，成为家庭最大屏幕上的平等频道。

“在很多方面，它已经超越了传统电视。收视率发生了变化，广告收入也随之而来，”他说。

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