杨远征：助力全运“出圈”广州“破圈”｜十五运365天365人

编者按：

第十五届全国运动会将于2025年11月在粤港澳三地举行。这是一场体育盛会，更是推动全民健身、促进体育事业高质量发展的重要契机。南方财经全媒体集团与十五运会和残特奥会广州赛区执委会在十五运会开幕倒计时一周年之际，推出“十五运365天365人”专栏，聚焦运动员、企业家、专家学者、体育爱好者及社会公众的全运故事与全运期待，让更多人了解和关注十五运，生动呈现我国体育精神、城市活力和文化魅力。

在粤港澳三地联合筹备第十五届全国运动会之际，广州作为开幕式举办地，已然成为全国关注、媒体聚焦的“主战场”。作为扎根广州、辐射全国、面向全球的营销传播集团，省广集团正积极助力广州城市发展。省广集团党委书记、董事长杨远征介绍，通过精准的策略规划、创新的创意生产及高效的资源整合，省广集团正为十五运会的预热及广州城市品牌的全面提升赋能，助力广州实现“办赛事”与“办城市”的双重目标，推动全运出新、广州出彩。

围绕十五运会的传播，省广集团协助十五运会和残特奥会广州赛区执委会策划“十五运·十五城”系列联动活动，挖掘广州与全国15个重点城市的文化基因，设计城市间多层次、多元化的创意互动，有效助力全运盛会热度提升，也为广州擦亮了文化名片。同时，省广集团参与广州“城市合伙人”计划的策划与传播，助力“城市合伙人”效应成为广州城市品牌与合作伙伴借势全运、实现“破圈”增长的重要引擎。

此外，在广州城市品牌形象上，省广集团策划打造“羊城消费新八景”城市消费IP。以十五运会为契机，通过串联城市文、商、旅、体多元资源构建八大消费新场景，将赛事热度转化为城市消费活力，推动广州城市价值维度从“城市名片”向“消费高地”升级，为广州建设国际消费中心城市注入营销动能。

杨远征表示：“未来，省广集团将持续以专业的营销传播能力，深度赋能广州城市发展与重大活动，借助十五运会的东风，讲好广州故事，传播中国声音，助力广州实现‘办赛事’与‘办城市’的完美融合。”