快手试水自营电商：仅售黄金产品，价格比品牌商家更高

（来源：电商观察家）

近日，快手在App内低调上线了一家名为“快手官方自营旗舰店”的新店铺，或预示着其正正式进军自营电商业务。该店铺的运营主体为成都品农科技有限公司，由快手关联企业全资控股。

目前，该店铺在售商品仅限于金豆、金条等黄金珠宝类产品，所有商品均来自“领丰金”“紫金”和“翠绿珠宝”三大品牌。值得注意的是，这三个品牌在快手上均已设立官方旗舰店，且粉丝量均超过10万。相比之下，快手自营店目前粉丝数接近1万，累计总销量已突破20万单。

关于其运营模式，有消息称，快手自营店依托平台电商合作的源头工厂资源，采用工厂直发的方式以缩短供应链。然而，尽管具备供应链优势，其定价尚未体现出竞争力。

对比测试发现，快手自营店在售的11款商品中，价格普遍高于品牌官方旗舰店。例如，20克足金紫金小金豆，快手自营店售价为17000元，比紫金官方旗舰店同款产品高出1030元。

此外，快手自营店的大部分商品采用预售模式，发货周期为7至15天，而品牌官方旗舰店则多为现货发售，或预售时间更短。这一差异反映出平台在自营供应链建设上仍处于初期阶段，尚未建立覆盖全国的仓储与物流体系，在履约效率方面可能存在明显短板。

值得注意的是，在2024年双11期间，黄金珠宝类目成为快手电商平台整体GMV排名第一的品类。快手选择以此类目作为自营电商业务的首发切入点，很可能正是基于其高热度和强劲的消费潜力。

快手2025年第一季度营收326.1亿元人民币，同比增长10.9%，预估322.8亿元人民币；调整后净利润45.8亿元人民币，预估45亿元人民币，经调整净利润率为14.0%。电商已成为快手的重要业务部分，一季度电商商品交易总额（GMV）为3323.252亿元，而去年同期为2880.725亿元。

此外，快手App已在首页“团购”板块下新增独立外卖入口，加码本地生活服务中的外卖赛道。