刚刚，利郎公布！

刚刚

中国利郎有限公司

发布2025年中期业绩

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数据显示，期内，利郎集团收入同比增加7.9%至人民币17.3亿元。其中，轻商务及其他系列收入大幅上升31.8%，主要由于轻商务在门店和新零售表现良好的带动。主系列收入轻微下跌0.2%，主要因利郎在山东与重庆推进DTC业务模式带来的一次性收入扣减所致。

利郎毛利率为50.2%，同比上升0.2个百分点，主要由于直营销售占比上升提高了平均单价所致。权益股东应占利润为人民币2.4亿元，权益股东应占利润率为14.0%，每股盈利为人民币20.2分。

利郎集团依旧保持财政稳健，现金流充足。利郎董事会继续维持稳定的派息比率，建议派发中期股息每股11港仙及特别中期股息每股5港仙。

“中国利郎通过差异化品牌矩阵深耕男装市场，通过精准的产品定位与渠道策略，锁定目标客群，推出‘利郎LILANZ’及‘利郎LESS IS MORE’品牌产品，满足消费市场需求。此外，利郎集团积极布局全局营销，加强利郎品牌的知名度，提升线上线下渠道销售效益，以推动整体销售，提升营运效益。”中国利郎主席兼非执行董事王冬星说。

LILANZ

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从清库存到主力新品销售平台

利郎新零售收入显著

利郎积极推进战略转型，业绩中亮点频频。

利郎LILANZ主系列方面，继续巩固在传统男装市场的竞争优势，成功提升品牌知名度和扩大市场份额；利郎LESS IS MORE轻商务系列方面，继续以全直营模式经营。

利郎集团继续致力优化销售渠道。期内，购物商场店增加至957家，奥特莱斯店则增加至121家，共有2774家零售店。主系列门店共2443家，轻商务门店331家。

新零售业务完成战略转型，从过往的库存清理渠道升级为主力新品销售平台，于期内收入录得24.6%的显著增长。

落实“多品牌、国际化”发展策略，利郎实现业务持续扩张。上半年万星威MUNSINGWEAR完成交易交割，计划于下半年开设首批实体店。而利郎集团在马来西亚开设首家门店的计划顺利落实，并于5月份试营业，实现海外拓展的成功一步。

在产品研发及品牌营销方面，利郎致力在面料、工艺和技术上取得突破，实现全产业链自主研发，加强品牌的核心竞争优势。利郎集团首创的持久白免烫衬衫、拒水羽绒3.0及耐洗POLO衫在抗皱、快干、耐洗等功能上取得新突破，成功带动销售增长。

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充分释放DTC潜力

加速实现“多品牌、国际化”

发展策略

展望2025年下半年，纵然中国消费市场发展仍然存在不同挑战，中国利郎方面表示，将继续发挥自身优势，因应消费市场变化和科技创新发展，推动变革转型，提升品牌影响力，实现销售及盈利持续增长。

具体来看，利郎集团在下半年将继续深化转型，主系列将持续在东北地区、江苏省、山东省和重庆市发挥DTC模式的经营优势，以实现稳健扩张。针对全直营模式经营的轻商务系列，利郎集团将着力加强发展基础，维持目前高速发展的势头。利郎集团预期DTC模式于下半年充分释放潜力，为整体销售增长作出贡献。

另一方面，利郎集团继续利用销售渠道改革的优势，聚焦省会城市及地级市优质购物中心的核心位置开店。2025年全年净开店目标为50至100家门店。

为实现线上线下同步发展，利郎集团将致力推进新零售业务发展，继续善用各个平台，以瞄准年轻客户群并加强品牌渗透。透过多维度增加品牌曝光，目标新货品销售占电商销售总金额的比重能提高至80%。同时，利郎集团会通过智慧物流园区的持续升级，进一步优化供应链响应速度，满足消费者需求。利郎集团目标于2025年实现新零售业务收入增长20%或以上，整体销售增长目标不少于10%。

凭借在国内的坚实基础，利郎集团有信心加速实现“多品牌、国际化”发展策略。万星威MUNSINGWEAR作为多品牌策略的重点项目，下半年会继续聚焦产品开发，满足新中产阶级对个性化、功能性及可持续时尚的需求。海外业务方面，利郎集团下半年将在马来西亚开设更多门店，进一步开拓马来西亚的市场，同时将积极部署把业务计划扩大至东南亚其他市场。此外，利郎集团将通过与跨界IP的合作，提升品牌知名度。结合精准的社交媒体营销和会员计划，集团将进一步增强与消费者的互动，提升顾客黏性和市场份额。

“纵然中国消费市场发展仍然充满挑战，但利郎集团对零售市场审慎乐观。利郎LILANZ主系列及利郎LESS IS MORE轻商务系列实现创新转型后，各自定位更为清晰，有利集团从产品开发设计、营销推广和销售方面，做到更精准更高效，成为利郎集团长远增长动力。”王冬星说。

此外，作为可持续发展的坚定践行者，王冬星表示，利郎集团将ESG理念深度融入企业战略，持续推动绿色创新与社会共赢。利郎集团于期内首次发布独立编制的ESG报告《共创美好生活》，并正式成立ESG管理委员会，将ESG治理纳入战略规划和核心价值观中，展现集团对长期价值的承诺。期内，利郎的MSCI ESG评级升至BB，跻身国内男装行业前列。未来，利郎集团将继续巩固在国内男装行业的领导地位，通过灵活的市场策略和持续创新，实现可持续增长，为股东、员工及客户创造更大价值。