执笠仓也执笠 电商卷港无极限

（来源：信报手笔）

“唔驶上淘宝，唔驶去深水埗！”最近几年来，本港各区有大批开仓式杂货店冒起，其货源与淘宝网购相似，价格也相若，但就胜在毋须等待送货，故此颇受市民欢迎，成为零售业“逆市赢家”。然而，连锁平价文具家品店“执笠仓”近日宣布其北角分店止蚀结业，事关继淘宝之后，更低价的拼多多网购大行其道，后者标榜“一蚊包邮”，带动进一步“消费降级”。在此形势下，很多零售商即使“避得过初一”（能抗衡淘宝），恐怕也“避唔到十五”（无法抵御拼多多）。

本港零售业最近几年变化很大，其中一个转变是有大批开仓式杂货店涌现，包括“肥仔开仓”、“执笠仓”、“文具佬”等等。这类商店集中于市区街头巷尾，其铺位原本可能由奢侈品店、金铺或药房租用，现在就被各种“XX仓”取代，铺租当然也劈价一大截。

例如本栏去年6月份写过〈从利园山道铺看零售业前路〉一文，谈及铜锣湾利园山道23至25号一个核心地铺，曾经被卓悦（00653）和浪琴表（Longines）租用，月租最高达230万元；可是该铺去年丢空一段时间后，获电子产品杂货店“手机仔”承租，月租降至仅12.8万元，较高峰期劲插94%。

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开仓式杂货店 难敌拼多多

由卓悦、浪琴表到“手机仔”，该铺位的租客及租金水平变化，很大程度上反映了本港零售业变迁。以往有很多内地豪客来港购买外国品牌化妆品及名表等奢侈品，但近年来，一来内地民众“消费降级”，二来不少消费者转为追捧国产品牌，再加上深圳、海南等地的免税店愈开愈多，种种原因导致本港的化妆品及奢侈品销售市道日益惨淡。

相反，这个利园山道铺位的最新租户“手机仔”主打充电线、路由器、滑鼠等电子产品，价格跟淘宝差不多，让顾客“急用”时毋须等待送货，故此颇受市民欢迎。

同样道理，包括“肥仔开仓”、“执笠仓”和“文具佬”等其他品牌也采用同类模式，其营运者通常首先在淘宝网查询最畅销产品，然后联络相关内地厂商，寻求以批发价直接供货到港；最后，该些品牌会把货品放到各区分店销售，定价与淘宝网相若，通常比日本城、实惠、AEON的Living PLAZA等传统集团产品便宜，而且胜在不必等待网购送货，某程度上兼具“网购价钱，实体店服务”双重优势。正因如此，这类“XX仓”杂货店的宣传口号标榜“唔驶上淘宝，唔驶去深水埗！”凭此模式，难怪该类商店近年开到成行成市。

然而好景不常，“执笠仓”近日宣布其北角分店黯然结业，该集团坦言要“止蚀离场”。换言之，就连“执笠仓”自己也要执笠，其背后最大原因，关乎另一内地电商平台拼多多自去年起强势攻港。拼多多的特色是其产品售价比淘宝更便宜，目前在内地电商市场已抢占逾20%份额，超越京东（09618）成为第二大玩家，并对淘宝构成重大挑战。更甚者，拼多多在本港市场推出“一蚊包邮”服务承诺，意思是客户购买任何产品，只要消费满1港元，便可获得免费送货到港（昨晚截稿前最新消息，淘宝据报亦拟在港试行“一件包邮”服务）。

拼多多为本港零售业形势进一步带来巨变，举例说，市民以往在日本城买一把铰剪可能要35元，在淘宝网购买平价铰剪则只需15元，同时“执笠仓”的铰剪售价也是大约15元，兼且“即买即用，毋须等待”，故此后者具有生存空间。然而，在拼多多平台上，很多铰剪只售2至3元，即使其质素未必很好，再加上要等待2至3日送货，但实在“平得交关”，吸引力极大。在此情况下，不少市民除非真的非常急用，否则都宁愿帮衬拼多多而非“执笠仓”。

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倒闭潮未完 铺位市道续下行

换句话说，“执笠仓”原本的经营模式建基于“淘宝价格，实体销售”，但现在面对拼多多超平价来袭，在售价方面难以招架。拼多多现正带动本港零售业进一步“消费降级”，例如近期冒起的一家杂货店品牌为“淘多多”，单看名称已知道其定位，后者的货品售价比“肥仔开仓”、“执笠仓”、“文具佬”等更低，甚至设有“一蚊专区”，每件货品售价只需1元，摆明是走“实体版拼多多”路线。

暂时看来，“淘多多”抢走其他杂货店不少生意，其于全港已有20多家分店，相信这也是“执笠仓”执笠的原因之一，由此可见“低处未算低”。但长远而言，“淘多多”价格劈得这么尽，其营运能否持续盈利，尚待观望。

无论如何，在最新“降级”形势下，不但传统零售集团难以匹敌，就连开仓式平价杂货店也难免被杀得七零八落。这股趋势预示本港铺位市道料将继续下行，“执笠潮”恐怕还将陆续有来，政商各界须做好心理准备。