潮玩头部IP深耕东南亚布局 加速打通文化消费新场景丨新经济观察

封面新闻记者 付文超

近年来，全球潮玩市场呈现爆发式增长，其中东南亚地区凭借庞大的年轻消费群体与日益升级的文化消费需求，成为行业新蓝海。在此背景下，中国潮玩品牌加速出海，通过本土化运营深耕东南亚市场。

8月8日，泡泡玛特泰国最大旗舰店于曼谷地标性商圈暹罗天地开业。据悉，泡泡玛特泰国旗舰店不仅在空间布局上延续品牌一贯的品牌美学，更在设计细节上充分展现本土文化特色。

据介绍，新店总面积超过760平方米，以泰国传统文化为设计灵感，融合大量在地元素，成为全球粉丝的又一品牌打卡地。业内认为，此次旗舰店的启幕，不仅是泡泡玛特国际化战略的一次关键跨越，也展现了其对东南亚市场长期投入与深耕的坚定决心。

值得一提的是，店内还特别设立了泡泡玛特全球首家海外咖啡空间POP MART CAFÉ，以“童话故事”为概念提供沉浸式的用餐与社交体验。结合品牌IP故事及海外消费者口味，推出多个不同风格的IP形象菜品，深化与消费者的情感连接。

记者了解到，旗舰店开业前，泡泡玛特在泰国已掀起多轮潮玩热潮。此次旗舰店的正式落成，正是泡泡玛特旗下多个IP在泰国市场快速走红背景下的自然延伸。旗舰店不仅为全球潮玩爱好者打造了一处全新的沉浸式目的地，也为泰国文化与当代潮流艺术的交汇提供了全新表达空间，是区域内独具代表性的潮流新地标。

东南亚市场对潮玩的热情高涨，背后有着多重驱动因素。东南亚年轻消费者对潮流文化和创意产品有着巨大的需求，他们追求个性化、有创意的产品，推动了社会整体消费偏好升级，促进了当地IP玩具市场的繁荣。潮玩作为一种独特的文化载体，既可以作为 “解压” 的情感慰藉，又是社交互动的 “社交货币”，部分限定款还具备投资价值，满足了年轻人多方面需求 。

灼识咨询报告显示，中国和东南亚在2020年至2024年是IP玩具增长最快的两个区域，且预计将延续这一趋势，预计2025年至2029年东南亚的IP玩具市场复合年增长率为20%。

“泰国是我们在东南亚战略布局中的重要一站，曼谷兼具文化多元性与潮流敏感度，与泡泡玛特所倡导的创意表达和IP精神天然契合。”泡泡玛特相关负责人表示，“我们希望通过此次旗舰店的落成，让更多东南亚消费者在本地就能感受到泡泡玛特带来的想象力、情绪共鸣和艺术美感。”