望海潮 | 从“走出去”到“走上去”：鲁企出海新路径

意大利白色家电市场，素以高端化、品牌壁垒森严著称，然而，最新数据显示，海尔智家冰箱以16.8%的市场份额，跻身意大利市场行业TOP2，位居中国品牌首位，直观印证了当地市场对海尔冰箱的认可与接纳。海尔在意大利市场的成功，正是山东企业以创新驱动和精准布局深耕海外市场的一个缩影。

“欲穷千里目，更上一层楼”，当前，伴随越来越多的山东企业开始将目光投向海外市场，从产品出海到品牌扎根，从规模扩张到价值引领，山东企业的全球化征程正经历深刻蜕变。

在“万企出海 鲁贸全球”的壮阔航程中，“走出去”的版图早已不是衡量成功的唯一标尺，“走上去”的高度——向全球价值链高端攀登的高度，才是这场征程最吸引人“新大陆”。

从遍布海内外的“山东制造”，到新能源、数字化技术等领域的新兴业务快速崛起，再到如今产品、运营、技术和品牌等全链条“出海”，这一跨越以产业升级为筋骨，以品牌战略为气韵，以创新驱动为灵魂，勾勒出鲁企出海从“规模优势”向“价值优势”攀升的鲜活姿态。

在山东，传统产业的“老树发新芽”与新兴产业的“小苗成大树”，共同构成了鲁企“枝繁叶茂”的出海版图。

一方面，传统巨头加注资本出海，产业跨境转型提速。潍柴动力通过收购雷沃重工，开拓高端农业装备市场，实现从价值链低端的“内卷”到全球高端市场的突围，“WEICHAI”品牌成为国际工程机械领域的“中国标杆”；海信视像在墨西哥建成智能工厂，实现了4K激光电视本地化生产，仅2025年上半年，海信家电海外营收就已达204.51亿元，同比增长12.34%，其中在欧洲、中东非等地收入增长超过22.7%，在美洲地区收入增长26.2%。

另一方面，中小企业也加速推进产业高端化、特色化，锚定出海新坐标。凭借“多面手工人体系”与精益管理，青岛松尚纺织在客户被迫将简单款式订单转移至东南亚时，仍旧截留了多拉链压胶衣这样的高难度订单；作为全球领先、国内排名第一的全配套智能骑行零部件制造商，迈金科技以自主研发的核心技术为基础，业务覆盖智能健身软硬件产品，产品畅销欧美、亚洲等60余个国家和地区。

技术创新与产业链凝聚力的双重作用，催生出各具特色的“出海策略”。但究其根本，这些山东企业的“出海”实践都证明了一件事：通过技术创新掌握“定价权”，通过品牌运营赢得“话语权”，这条“走上去”的出海路，是当下乃至未来的重要发展方向。

“走上去”的深层价值，在于重新定义开放型经济的“山东坐标”。当泰山体育的碳纤维器材服务于奥运会，当万华化学的MDI技术打破海外企业垄断，当鲁企从“供应链参与者”成长为“标准制定者”、从“市场追随者”跃升为“技术引领者”，这种转变带来的是产业链韧性的增强、区域高质量开放水平的提升以及各产业链上企业品牌价值的跃升。可以说，“走上去”的每一步，都是山东经济向高质量发展迈进的坚实足音。

从“走出去”的量变积累，到“走上去”的质变飞跃，山东企业的全球化征程，正是中国经济在开放中提质升级、在提质升级中深化开放的缩影。（青岛日报社/观海新闻记者 高一铭）

（作者：高一铭)