锐步母公司否认将锐步出售给安踏的传闻

（来源：欧洲并购与投资）

锐步母公司否认将锐步出售给安踏的传闻

品牌管理巨头Authentic Brands Group正就其旗下锐步Reebok品牌待售的传闻进行反驳。

在一份发给锐步授权经销商的备忘录中，Authentic负责锐步和冠军Champion业务的执行副总裁Steve Robaire向品牌合作伙伴否认了这些传闻。他写道：“Authentic并未将锐步出售给安踏。这种说法完全是假的。”这位高管还补充道：“Authentic没有剥离锐步的计划——无论现在还是将来都不会有。”Robaire指出：“在我们16年的品牌所有权历史中，从未出售过任何一个品牌。我们仍将全力致力于该品牌的发展及其全球范围内的成功。”这份备忘录的出台，源于近日流传的一则传闻——Authentic即将把锐步出售给中国运动服装巨头安踏体育。一些报道甚至声称，这笔交易已尘埃落定。

锐步的历史可追溯至130年前，其品牌于1958年正式创立。2006年，阿迪达斯以38亿美元收购了锐步，并在2016年为该品牌制定了一项转型计划。该计划旨在“为锐步在极具吸引力的全球体育用品市场释放全部潜力奠定基础”。数年后，阿迪达斯于2020年12月宣布将出售锐步，这是该公司2025年“掌控全场(Own the Game)”战略的一部分，该战略旨在提升销售额和市场份额。阿迪达斯当时决定更专注于自身品牌，并剥离锐步业务。

当Authentic收购锐步时，提出了“让锐步做回锐步”的口号。该集团曾预计，锐步2023年的全球零售销售额将达到50亿美元，最终超额完成目标；目前，其目标是到2027年实现每年100亿美元的销售额。这一成功在一定程度上得益于该品牌通过与美国Angel Reese、Dijonai Carrington等体育人才的合作重新回归篮球领域，以及与美国女子篮球协会的合作。

最近，经过一段时间的重组，Authentic为锐步在美国、欧洲和英国的业务找到了新的合作伙伴。Authentic证实，Gainline Capital Partners的投资组合公司Galaxy Universal，一家领先的全球鞋类公司，收购了锐步在美国的全球产品创造、采购和鞋类运营业务。作为美国运营的一部分，Galaxy将负责锐步在美国的鞋类批发、零售和电子商务渠道，进一步巩固其作为全球运动鞋领导者的地位。此外，Galaxy与Batra Group成立了一家名为GB Brands Europe Limited的新合资企业，将负责锐步在欧洲和英国的业务。这家新合资企业接替了法拉奇Farfetch旗下的New Guards Group，后者此前负责在欧洲分销锐步的鞋类和服装产品。