83亿元的“强强联合”，分众传媒（002027.SZ）历时近4个月的收购事项落幕！

历时近4个月，分众传媒（002027.SZ）83亿元收购新潮传媒事项终于尘埃落地。

2025年8月6日晚间，分众传媒发布公告称，公司拟以发行股份及支付现金的方式购买张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方持有的新潮传媒100%的股权，交易价格为83亿元。

本次交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。根据公告，本次交易不构成重大资产重组及重组上市，构成关联交易。本次交易不会导致上市公司控制权发生变更。

公告显示，新潮传媒是一家专注于运营社区数字化媒体平台的企业。

在股权结构上，新潮传媒实际控制人为张继学，持股比例约10.69%；重庆京东为第一大股东，持股18.47%；百度在线为第三大股东，持股8.99%。顾江生、顾家集团有限公司、欧普照明股份有限公司分别持有4.3124%、4.2640%、1.7217%的股权。

据了解，新潮传媒历史上经历多轮融资，光融资金额就达80亿元左右。2018年11月，百度宣布战略投资新潮传媒，新潮传媒此轮融资共计21亿元，全年融资总额超40亿元。此后在2019年8月，京东宣布对新潮传媒战略投资，本轮融资近10亿元，由京东集团领投。2021年9月，新潮传媒新获一轮由京东领投的融资，此次融资总额约4亿美元。

业内人士指出，2023年的，新潮传媒的估值约139.58亿元。本次交易价格相当于打了六折。再加上新潮传媒账上还有约20亿元的现金。

据了解，早在今年4月9日，分众传媒就公告宣布了收购新潮传媒事项。对于此次交易，新潮传媒集团创始人张继学在6月初公司官微上发了一篇《新潮传媒83亿卖了，但我还要继续干》的文章。

张继学在文中表示，新潮不是卖给分众，是合并换股。新潮已经实现盈利，账上还有20多亿现金，卖了肯定不划算。这次合并，是优势互补，强强联合。

本次交易中，分众传媒拟向交易对方发行14.4亿股股份，公司总股本将增加至158.82亿股。

公开资料显示，分众传媒是一家户外传媒广告企业，公司主营业务为生活圈媒体户外广告的开发和运营，主要产品为楼宇媒体和影院银幕广告媒体等，覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景，并相互整合成公司的生活圈媒体网络。

分众传媒表示，通过本次重组，一方面，公司媒体资源覆盖的密度和结构可得到进一步优化，线下品牌营销网络覆盖范围得到扩大，进而增强广告主客户开发和服务方面的综合竞争力；另一方面，双方可实现在市场、开发渠道、经销管理等方面的业务协同，提升综合服务能力，并有效降低服务成本。

本次重组完成后，公司将充分采取客户共享、市场共拓的协同发展方式，全方位发挥协同效应，助推公司在户外广告领域的发展。

此外，双方可共建技术研发平台，打造基于智能技术驱动的全新行业解决方案，实现强强联合和优势互补，进一步提升上市公司整体技术实力和服务竞争力。

据中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》，在中国户外广告市场中，2024年，分众传媒市场份额达到了14.5%，排名第一；德高中国市场份额为3.7%，排名第二；新潮传媒市场份额为2.7%，位列第三。

从细分的中国户外视频广告市场来看，2024年，分众传媒市场份额达到了19.4%，排名第一；新潮传媒市场份额为4.4%，排名第二。

若分众传媒成功收购新潮传媒，在中国户外广告市场，二者所占市场份额将达17.2%。在中国户外视频广告市场上，二者合计市场份额将达23.8%。