分众联合支付宝再造千亿流量新入口，分众全国电梯上线“碰一下”

　　近日，分众传媒和支付宝在上海举行“一‘碰’即发——百万电梯、千亿流量、万亿商机，碰见商业新入口”主题发布会，共同开启以创新模式共同打造的电梯场景“碰一下，抢红包”全新生态。

　　分众传媒创始人、董事长江南春表示，除了确定的红包和优惠券奖励，“碰一下，抢红包”还将以游戏化的交互方式为消费者提供乐趣体验，过程快速、流畅，无复杂操作。他透露，8月6日起，支付宝将为“碰一下，抢红包”投入1亿元现金红包，同时，消费者“碰一下”还有机会领取1000万份淘宝闪购免单及大量品牌购物券。

　　江南春向新浪财经表示，所有的用户补贴，归根结底都是为了培养一种使用习惯。“前期我们准备了一亿规模的红包投入，再加上淘宝闪购近期也在进行大规模用户补贴，很多权益实际上是通过‘碰一下’进行分发的。”

　　他指出，任何新事物的崛起，都需要前期大量投入。首批参与的用户所获得的权益肯定是最多的，“但随着终端从100万到200万、甚至300万的逐步铺开，有限的权益资源就必须分配到更多地方。”

　　另外，分众背后拥有超过5000个品牌客户，“当品牌方在分众进行广告投放的同时接入‘碰一下’功能，就具备了从品牌曝光到用户转化的完整链路。”他说，以往广告创意更多是为了讲清楚产品，但如今还需要进一步激发需求、创造场景、促发行为，特别是要将优惠活动整合进广告创意中，成为激励用户行动的关键元素。

　　针对品牌广告与效果广告长期以来的“二元对立”问题，江南春提出了自己的观点：很多人纠结是投品牌广告还是效果广告，其实真正有效的是做到品效协同。这一次分众与支付宝的合作，本质上就是一个1+1＞2的过程。“碰一下”的形式，打破了线上广告与线下广告、流量广告与品牌广告之间的壁垒，实现了真正的联动与融合。

蚂蚁集团首席执行官韩歆毅表示，“支付宝碰一下”作为线下服务的亿级新入口，将坚持开放共赢，持续助力各行各业创新交互、提升服务效率和用户体验，服务更多合作伙伴借助新入口创造新增量。

　　据介绍，分众在电梯屏幕旁安装支付宝“碰一下”蓝色圆环，构建起连接消费者与商业资源的全新交互入口，消费者通过手机“碰一下，抢红包”即可领取现金红包，淘宝闪购免单和各类优惠券。目前，这一创新模式正在全国20多座城市的电梯间快速铺开。