百度电商高管被传重要人事调整，由原YY高管接任电商经营规划1号位

（来源：电商观察家）

近日，据大厂日爆爆料，百度电商迎来关键人事变动，原电商经营规划负责人（P10）调离，由原 YY 高管接任该业务 1 号位。

尽管，百度官方尚未正式公布此次人事变动的具体细节，但据知情人士透露，百度电商原经营规划负责人1号位负责人因集团战略调整被调往其他核心业务板块，具体职位暂未公开。接任者为原YY高管，内部代号"jbh"，其在直播电商领域拥有丰富经验，此次调任被视为百度强化电商与直播业务协同的重要举措。

此次调整背后折射出百度电商的战略困局与突围方向。自2020年重组电商业务（含“度小店”“百度优选”）以来，百度将其定位为广告与云服务之外的第三增长引擎。2023年财报显示，百度电商相关营收同比增长47%，但其规模与淘宝、拼多多等头部平台差距显著。

此外，据第三方机构QuestMobile数据显示，百度APP电商用户渗透率长期徘徊在8%以下，交易转化率不足行业平均水平的1/3。

在传统货架电商难以突破的背景下，百度将目光投向直播赛道。据《财经》杂志报道及百度官方披露，2024 年其电商业务已将直播 GMV 占比权重提升至 60%，足见战略重心的倾斜。

据了解，百度电商业务目前已成为百度MEG(移动生态事业群)部门的明星项目之一，未来有望获得手百消息tab等更多资源支持。此次启用具有直播背景的高管负责电商业务，被认为是百度推动电商与直播深度融合、打造差异化竞争优势的关键一步。

此前，百度就已在直播领域有所布局，包括引入 MCN 机构、扶持商家自播等，但在抖音、快手等平台的挤压下，尚未形成差异化优势。

此次接手人原 YY 高管已在直播领域深耕多年，在该领域积累了丰富的经验与资源。在直播电商愈发火爆的当下，其经验或许能为百度电商注入新的活力。

不过，此次人事变动的效果仍有待检验。随着AI技术的快速发展，百度拥有强大的技术储备，但如何将技术优势转化为电商竞争力，仍是一个待解的课题。