在欧洲五国和日本，PC和主机游戏玩家规模的增速快于手机游戏｜封面有数

封面新闻记者 孟梅 易弋力

8月 5 日， 亚马逊广告中国首次参加在上海举行的游戏行业盛会之一ChinaJoy，并发布了《2025全球PC与主机游戏玩家洞察报告》，揭示了全球PC与主机游戏的增长潜力、不同国家和地区PC与主机游戏玩家的内容偏好和消费特征等。同时，亚马逊广告还分享了其全流域营销解决方案如何赋能中国游戏品牌出海。

亚马逊中国副总裁，亚马逊广告中国大客户拓展负责人杨彤表示：“近几年，游戏出海呈现出持续的增长趋势，越来越多中国自主研发的游戏通过内容和品质的创新获得全球游戏玩家的喜爱。全球游戏行业规模的稳步增长尤其是PC和主机游戏的快速增长给中国游戏开发者带来巨大的机遇。亚马逊广告的全流域营销解决方案涵盖亚马逊旗下的Twitch、Prime Video、Fire TV等以及全球数千家第三方出版商的媒体资源，助力出海游戏实现全球成功。”

《2025 全球PC与主机游戏玩家洞察报告》由亚马逊广告联合第三方专业调研公司GWI基于对全球18岁及以上互联网用户的在线调研而制作。报告显示，截至2025年第一季度，全球PC和主机游戏玩家数量已达14.3亿，较2023年第一季度增长了19%。 在欧洲五国（法国、德国、意大利、西班牙和英国）和日本，PC和主机游戏玩家规模的增长速度快于手机游戏。尤其在日本，PC和主机游戏玩家规模的增长速度是手机游戏的四倍。

该报告还显示不同国家PC和主机游戏玩家有不同的偏好。动作冒险类游戏是全球各大主要国家最受欢迎的游戏类型，其中美国PC和主机游戏玩家偏爱解谜/平台类游戏，且女性玩家占比达44％，超过欧洲五国和日本；欧洲五国的PC和主机游戏玩家对体育游戏表现出浓厚的兴趣，并喜欢和家人一起玩游戏；而日本PC和主机游戏玩家更喜欢角色扮演游戏（RPG），并且重视游戏的文化价值和叙事深度，62%的玩家选择离线且独自游戏。

不同国家PC和主机游戏玩家的消费习惯也各不相同。完整版游戏是最受欢迎的购买项目，但游戏的变现潜力远不止于本体销售，游戏内购买内容、DLC（Downloadable Content）扩展包和战斗通行证同样是重要的收入来源。美国玩家在购买游戏内货币/内容和赛季通行证上的购买力显著优于欧洲五国和日本；而日本玩家的DLC购买占比领先全球，尤其是与其游戏本体购买数据相比更显突出。此外，全球近40%的PC和主机游戏玩家倾向于通过降价、优惠或促销活动购买游戏。

另一个发现是，全球PC和主机游戏玩家更喜欢通过朋友获取游戏信息和内容，其参与在线社区讨论并发布游戏体验的可能性比玩家平均水平高出20%。据Twitch 2025年第一季度数据，近半数Twitch上的PC和主机游戏玩家是日活用户，每天在Twitch上观看近4个小时。

记者了解到，亚马逊广告提供全流域营销解决方案，覆盖亚马逊旗下的Twitch、Prime Video、Fire TV等资源、以及全球丰富的第三方媒体资源如NBCUniversal, Paramount+,Fox,Disney+等，助力出海品牌触达全球玩家。基于数万亿受众信号和先进的广告技术，品牌可实现受众精准触达并有效衡量营销效果。