盒马告别X会员店业态 年内将在四川持续拓展门店版图

程睦玲 川观新闻记者 赵泽宇

8月4日，据媒体报道，盒马X会员店将全部停业。7月下旬，盒马X会员店北京世界之花店、苏州相城店、南京燕子矶店相继停业，全国最后一家在营业的盒马X会员店，即上海森兰商都店也确认将于8月31日停业。

这意味着盒马彻底剥离曾视作“第二增长曲线”、号称对标Costco（开市客）的会员店业务。盒马X会员店最初的目标设计是“3年开100家”，与开市客、山姆会员商店正面交锋。

盒马X会员店是仓储式会员制商店赛道的首个中国品牌，单店占地面积多为1.6万平方米左右，是盒马鲜生门店的3-4倍，商品约3000种却仅为普通鲜生门店的三分之一，同样采取线上线下一体化运营。盒马X会员店将会员分为258元/年的黄金会员和658元/年的钻石会员，通过会员费筛选高净值消费目标客群。

“闭店潮”看似突发，实则为战略调整

此次突发的“闭店潮”并非偶然。

盒马CEO严筱磊早在2024年底就在内部信中透露，公司2024年聚焦“盒马鲜生”及“盒马NB”两项业务，将门店扩张到21座新城市，平均每5天开一家新店，顾客数增长超50%。盒马鲜生和盒马NB被明确为公司发展方向，盒马鲜生是盒马第一个主力业态，盒马NB是代表未来增长空间的硬折扣店，面积更小。

盒马X会员店也早在今年2月下旬发布消息，上海盒马X会员店高青店、大场店、东虹桥店于4月1日起停止营业。这被看作是盒马在今年主动进行业务调整的开端。

盒马X会员店上海东虹桥店开辟的亲子玩乐区。图据受访者

据公开信息，阿里巴巴集团CEO吴泳铭致全员的邮件显示，2024年3月18日，侯毅卸任盒马首席执行官一职，由严筱磊接任。同年3-12月，盒马的业绩在连续9个月整体盈利的基础上实现双位数增长。

阿里巴巴集团更是在财报中称，在截至2024年12月31日的三个月内，由于盒马和阿里健康等零售收入的增加，阿里巴巴集团所有其它分部的收入相较2023年同期增长13%。

显然，盒马关闭一部分X会员店并非由于经营不善所导致，而是其内部的战略调整，目的是着力发展“盒马鲜生”和“盒马NB”，将专注于下沉市场。业内人士分析认为，X会员店这种模式，重投入、耗时长，且外部竞争大，盒马不如发展自己的成熟模式。

8月盒马鲜生成都门店将+1，今年在川落地更多市州

盒马鲜生成都上城天街店于7月25日正式开业。图据受访者

截至目前，盒马在四川门店的总数攀升至32家，对四川市场的发展充满信心。5月底，盒马鲜生西南首家非省会城市店亮相遂宁。7月，盒马于18-25日期间在成都连开两家盒马鲜生门店。由于X会员店前期在四川并无布局，此次“闭店潮”对四川盒马门店的正常运营并无影响。

8月5日，记者向龙湖商业成都地区确认，龙湖成都西宸天街今年调改引入的盒马鲜生将于8月底正式开业。记者同时了解到，今年下半年，盒马还将进入宜宾和绵阳。

今年8月恰逢盒马十周年，盒马正在做强会员福利，增强用户粘性，扩充盒马自有会员用户数量。据记者了解，盒马于8月4日正式推出淘宝88VIP用户可领90天盒马X会员权益等福利，足见盒马还在通过融入阿里生态，与淘宝庞大的会员体系进一步融合，做大自己的会员生态。

【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】