东方甄选自营化转型带动GMV改善 近一月股价已累涨超130%

财联社8月5日讯（编辑 冯轶）今日东方甄选(01797.HK)股价大幅拉升，引发市场关注。

截至发稿，东方甄选涨日内涨约15%，成交逾18亿港元。更为值得一提的是，自7月以来公司股价加速上行，已累计上涨超过130%。

消息面上，据飞瓜等数据，今年6月东方甄选估计GMV达8.8亿元，同比增长28%，其中自营品GMV达 3.5 亿元，同比增长15%。

此外，7月30日，东方甄选母公司新东方发布2025Q4(2025年3-5月)业绩，也给出了东方甄选业绩改善的信号。

华西证券据业绩公告及业绩会信息推算，东方甄选同期收入约1.5 亿美元，同比下滑约30%，下滑幅度环比收窄；营业利润约0.79亿元人民币，对应的营业利润率约7%，环比提升约3%。

综合来看，东方甄选在经历剥离与辉同行、头部主播顿顿离职风波后，尝试摆脱直播带货和流量驱动的发展模式。历经多个季度调整后，GMV改善转正向上，也提振市场预期。

另一方面，战略层面，东方甄选由直播电商向优质零售品牌的转型也引发了不少机构关注。

浙商证券指出，自营品发展符合新消费趋势且有拓展空间，也是当下开始关注东方甄选的底层逻辑。数据显示，2025年6月，东方甄选自营品的GMV销售占比39%，自营品销售中货架渠道占比达60%。

浙商证券分析称，近年来胖东来和山姆接连出圈，反映了消费者对优质零售品牌的认可。东方甄选在产品开发上类似，精选高品质、高性价比产品满足健康需求，驱动稳定复购。截止于24年11月底东方甄选付费会员数22.83万人，对比山姆中国900万会员，仍有较大渗透空间。

近日，东方甄选还公告将于8月22日召开董事会会议，审议及批准截至2025年5月31日止财政年度的全年财报，并考虑宣派末期股息事宜。