奢侈品品牌在瞬息万变的氛围中失去光彩，Gucci销售额暴跌25%，LVMH失望

奢侈品牌正在努力应对销售大幅下滑的问题，引发了人们对该行业长期结构性吸引力的担忧。

发生了什么：上周开云集团披露了2025年第二季度业绩低于预期，销售额同比下降15%，至42.7亿美元。这低于LSEG分析师预测的39.6亿欧元。

Gucci是开云集团整体收入的重要贡献者，该季度销售额下降25%，达到14.6亿欧元。

据CNBC报道，该奢侈品集团首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault）承认业绩令人失望，但对该公司持续努力提高业绩表示乐观。

尽管经济和地缘政治格局充满挑战，开云集团仍然致力于执行其盈利长期增长战略。所有市场的销售额均较弱，其中日本和亚太地区跌幅居前。

尽管LVMH MC的股价今年下跌了20%，路易威登和其他70多个奢侈品牌的所有者伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）仍然持乐观态度。

据《华尔街日报》报道，自1月份以来，阿尔诺已向该公司股票投资了超过10亿美元。然而，投资者越来越担心。LVMH上周公布了令人失望的业绩，其时尚和皮革制品部门第二季度的销售额下降了9%。

该公司将其归因于由于游客支出减少，路易威登和克里斯蒂安·迪奥等品牌的需求疲软。

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就整个行业而言，今年销售额预计将保持持平，这是连续第二年需求低迷。这与正常情况存在重大偏差，因为该行业的增长速度通常是全球经济增长速度的两倍。

此外，Z世代去年在奢侈品上的支出下降了7%，相当于下降了57亿美元。据该媒体报道，这种下降归因于有关该行业供应链滥用和极端价格加价的负面报道在社交媒体上疯传。

奢侈品行业现在比十年前扩大了50%，这使得成熟品牌的增长更具挑战性。尽管存在这些障碍，香奈儿、古驰和迪奥等主要奢侈品牌的新创意设计师将在今年晚些时候推出新系列。

重要原因：奢侈品市场正面临一个关键时刻。该行业的增长传统上超过了全球经济增长，但最近的趋势表明可能出现结构性转变。

由于对供应链滥用和极端价格加价的担忧，Z世代支出的下降表明消费格局正在发生变化。

该行业对这些挑战的应对措施，包括主要品牌推出新系列，对于决定其未来轨迹至关重要。

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图片：Shutterstock/Andrei Antipov