赚足人气，快闪店成城市新“流量密码”

    长沙北辰三角洲大悦城Loopy主题快闪店。     

    北辰三角洲大悦城“BANANA DAY”小黄人快闪店吸引了不少消费者。

　　7月27日，记者在长沙北辰三角洲大悦城一楼的中心广场看到，不少人围聚在商城开设的“BANANA DAY”小黄人快闪店中挑选着玩偶。店铺内有盲盒、遥控车、存钱罐、徽章等多项周边，价格在29元至399元之间。

　　知名IP，首发新品，商场里各式各样的快闪店越来越多，往往成为人气高地。作为城市新“流量密码”，拓展出众多新玩法。    

　　■文/图/视频 三湘都市报全媒体见习记者 熊韵婧

多类型快闪店落地长沙，颇受欢迎

　　快闪店作为一种短期、临时的零售店铺，存在的时间很短，通常是几天至几个月。一般开设在购物中心的中庭、热门商业街或广场、艺术创意园区。这类店铺一般会有特定主题，设计独特，充满创意和视觉冲击。不仅仅是为了卖货，更注重创造独特的品牌体验和互动。

　　除了“BANANA DAY”小黄人快闪店，此前北辰大悦城就开设过Loopy、迪士尼装可爱、哈利波特等主题快闪店，吸引了不少本地居民前往。

　　不少长沙商场也举行过类似活动，7月8日至10月8日，IFS国金中心就在7楼艺术廊推出了泡泡玛特“DIMOO自然的形状”全国快闪首战；CFC富兴时代广场开设了蜡笔小新快闪店，出售抱枕、玩偶、盲盒、钥匙扣等，价格在19.9元至599元之间。除热门IP快闪店外，还有韩娱明星专辑、潮牌衣物等多类型快闪店落地。如BlackPink女团成员Rosie快闪店就在5月至6月开设在万象城LG中庭，店内售卖了海报、专辑、香薰等各项周边，价格98元至398元。

　　这些快闪店在社交网站上引起许多本地居民的关注，不少网友直呼“非粉路过都觉得很震撼”“Loopy女明星终于来长沙啦”……在社交软件上搜索相关话题，不少网友分享自己前往店铺内拍摄、消费的帖子。抖音播放量破500万，小红书相关话题笔记上百篇。

本土文创快闪店推动文化传播

　　记者采访发现，除热门IP快闪店铺外，不少城市还推出代表性文创玩偶快闪店铺，吸引了众多游客。

　　例如长沙有点意思百货商店在2024年国庆期间推出了“臭豆腐、辣椒炒肉、擂辣椒皮蛋、糖油坨坨”等文创玩偶挂饰快闪店，吸引了众多游客。工作人员表示，“本来只打算在2024年国庆期间推出为期7天的快闪活动，没想到人流量爆棚，店铺也一直开设。”此外，甘肃博物馆文创麻辣烫也曾在北辰大悦城开设“麻辣救职所”快闪店，不仅可以自己挑选麻辣烫配菜玩偶，还有店员帮你“煮熟打包”。

　　“这是本土文化特色，超可爱当然要下手”“现场互动超有意思，忍不住多买几个”“紫苏桃子和辣椒炒肉很抽象但有意思”……不少游客在线下门店选购后发帖晒出自己和玩偶的合照。有点意思百货HeHeStore店长Ryo表示：“美食是有保质期的，但毛绒公仔没有。”做长沙文创公仔是想着把美食做成毛绒，方便异地的朋友带伴手礼。他还提到，特产每个城市都有，但一般游客不会在北京购买长沙特产，所以本土文创存在一定的限制性。

褒贬不一，快闪经济发展存在挑战

　　“一张快闪店门票竟翻8万倍”“快闪店就是圈钱的，又贵质量又不好”“除了盲盒就是钥匙扣、冰箱贴，没新意”……除分享打卡外，不少网友也在社交平台上发出不同声音。6月12日，上海泡泡玛特Labubu怪味便利店快闪店开业时，一张0.01元的预售门票上线秒被抢光。而在闲鱼平台上，以800元每张价格售出，引起了不少消费者抗议。此外，不少店铺内小型钥匙扣售价19.9元起，明星周边贴纸98元一张，热门IP小玩偶近200元一个。不少人认为这些快闪店铺除了IP形象不同外，同质化严重、产品质量不佳且售价昂贵。

　　对此，Ryo表示，每个热门行业都有这个问题，但好的产品自然能在竞争中活下去，用户也会主动优胜劣汰掉不好的产品。