“清凉经济”乘“热”而上

转自：中国质量报

□ 胡立彪

有网友说，大热天的，听到一句“哪儿凉快哪儿待着去”，竟能感受到满满的温情和关爱。事实上，在持续高温环境下，“哪儿凉快”不仅是一种消费指引，也成为生产经营导向。这个夏天，不断增长的避暑降温需求，催生了巨大的消费市场，“清凉经济”火了起来。

“空调之外都是他乡，冰箱之外都是远方。”这话不只是说说。空调等制冷降温电器热销，是“清凉经济”大火的鲜明标志。京东数据显示，进入7月以来，京东线下自营门店空调销量同比增长超两倍；全国京东MALL、京东电器城市旗舰店空调安装量同比增长3倍以上。与此同时，便携式风扇、除湿机、制冰机等小家电也备受市场青睐，各电商平台成交额实现翻倍增长。一款产自浙江义乌的太阳能风扇帽在海外市场引发抢购，订单量突破50万顶，且供不应求。

“我的命是空调给的，是冷饮救的，是雪糕续的。”网友的调侃印证了消暑食品市场的火爆。街头巷尾奶茶店、冷饮店的消费者数量明显增多，冰奶茶、雪糕等冷食成为人们对抗高温的“利器”。京东数据显示，进入夏季以来，碳酸饮料、冰淇淋等品类成交量环比增长超过75%。其他电商平台数据也显示，近期冷饮、冰咖啡等饮品订单明显增加，冰粉、果茶等凭借清爽口感成为排名靠前的消暑品类。商家不断推陈出新，将各种清凉元素融入食品中，如添加薄荷、柠檬等，满足消费者对口味和清凉感的多元需求。

“太阳底下，我与烤肉间，就差一撮孜然。”在网友看来，避免成为烤肉，最经济的方法就是夜间活动。于是，在夏天，夜经济成了气候，也成了“清凉经济”的重要构成。商务部发布的城市居民消费习惯调查报告显示，我国城市60%的消费发生在夜间。现在，暑期档遇见夜经济，消费市场迸发新活力。淘宝闪购的数据显示，7月以来，127个城市的夜间订单环比6月增长超1倍。各地纷纷推出支持夜经济发展的政策措施，通过打造夜游、夜演、夜食、夜购等消费“夜”态，创新拓展多元化的夜间消费场景，为“清凉经济”提供更多的消费选择和更新的消费体验。

“清凉经济”趁“热”而上的背后，是消费升级与市场创新的双重驱动。从需求端看，随着生活水平不断提升，消费者对清凉体验的要求越来越高，不仅要降温，更要舒适、有趣、健康。这就需要有新的产品和服务投向市场，并形成新的消费场景。从供给端看，一些厂商洞察到高温天气中蕴藏的新商机，并精准捕捉到当下市场存在的消费痛点，通过加大投入、创新升级，推出一系列新产品精准满足消费者的防暑降温需求。

创新无止境。当下“清凉经济”的创新图谱日益丰富，涉及衣、食、住、行、学、游、玩等众多领域。智能穿戴空调、石墨烯降温贴、降温冰凉圈、便携迷你风扇……这些产品将现代科技、新材料与新设计融入传统日用品。这也印证了一个经济学基本观点：创新并非只存在于高精尖领域，任何能有效组合要素、满足需求、提升福祉的改进，都是创新的体现。“清凉经济”蓬勃发展，正是创新在民生领域接地气的实践。

今年降温消暑商品、服务、场景等均有创新亮点，契合了当前提振消费的政策导向，而要进一步提升“清凉经济”覆盖面和贡献度，还需要政策端再加力。各地要结合暑期消费特点和地方特色，多措并举扩大优质商品和服务供给，创新优化商、旅、文、体、健深度融合，促进夏日消费再增热度。鼓励企业加强技术研发，推动“清凉经济”向多元化、智能化方向发展。同时，加强市场监管，规范市场秩序，做好服务配套，保障夏季食品安全，维护消费者合法权益。

“清凉经济”并非季节性的短期经济，而是可以实现可持续发展的长期经济。作为经济多元化发展的一种新样式，它不仅能为企业提供新的发展机遇，也能为地方经济增长注入新动力。随着科技不断进步和消费需求持续升级，“清凉经济”将衍生出更多新业态、新模式，突破时空限制持续“升温”，开辟出一片拥有巨大潜力的广阔新蓝海。

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