谷歌拟与新闻机构开展授权谈判 追随AI竞争对手脚步

据知情人士透露，谷歌正为一个新的人工智能相关授权项目招募新闻机构，此举表明该公司有意改善与新闻行业的紧张关系。

一位在已获联系的媒体机构任职的人士称，谷歌计划先与约20家全国性新闻机构启动试点项目。因涉及私下会谈，该人士要求不透露身份。

谷歌发言人在声明中表示：“我们此前已提及正在探索和尝试新型合作模式及产品体验，但目前不便透露具体计划或会谈细节。”

对处境艰难的媒体公司而言，若能让Alphabet Inc.旗下的谷歌为AI项目内容付费，或将成为一场重大胜利。多年来，这些媒体的读者与广告商不断被数字平台抢占，且将人工智能视作新的潜在生存威胁。除今年初与美联社(Associated Press)的合作及2024年与Reddit的协议外，在AI竞争对手与出版商达成交易时，谷歌大多作壁上观。

初创公司Perplexity AI和OpenAI均已开始向出版商付费，用以在聊天机器人中使用其内容，为媒体公司注入了急需的资金。

另一位知情人士称谷歌的授权项目针对特定产品量身定制，但未透露条款等具体细节。

谷歌在其AI Overviews中引用文章和网络媒体内容，这些由AI生成的简短回应常位居搜索结果顶端。尽管出版商认为此类摘要分流了网站流量，但因担心影响在谷歌搜索结果中的曝光度，迟迟不愿对谷歌AI工具屏蔽内容。

硅谷与媒体行业在科技公司使用新闻内容开发AI程序一事上存在分歧，出版商担忧这会进一步削弱与读者的联系。2023年末，《纽约时报》起诉OpenAI，指控该公司及其最大投资方微软，称其使用受版权保护的文章训练热门聊天机器人ChatGPT及其他AI功能。

与出版商和广告商有合作的分布式媒体实验室(Distributed Media Lab)首席执行官大卫·格林(David Gehring) 表示，随着媒体行业愈发强烈地要求获得补偿，科技公司似乎意识到必须与新闻机构达成共识。格林称他并不了解谷歌与出版商的最新会谈情况。

曾在谷歌和英国《卫报》负责新闻合作的格林表示：“谷歌及其他平台意识到，无论是出于公共政策还是技术原因，平台获取无限网络数据的时代即将终结。因此，它们必须建立授权关系，否则人工智能这头怪兽将断了‘血源’。”

7月，网络基础设施与安全公司Cloudflare宣布推出“按抓取付费”计划，让创作者可以根据内容访问情况向AI服务收取费用。

Cloudflare的首席执行官马修·普林斯(Matthew Prince)在接受采访时表示：“谷歌仍然认为自己很特殊，不必遵循行业其他公司所遵循的规则。但最终，谷歌会顺应大型AI公司长期以来的观点，即内容提供商最终应该为其内容获得报酬。”

长期以来，谷歌与新闻机构之间的关系一直很微妙。新闻事件发生时，许多出版商依赖谷歌搜索引擎获取流量。然而，行业领袖纷纷对这家科技巨头在谷歌新闻(Google News)等产品中使用他们的内容（展示新闻标题和文章简要内容）表示不满。

过去，谷歌推出了如“谷歌新闻展示厅”等项目来补偿出版商，同时不削弱其核心观点，即版权合理使用原则允许使用出版商的材料。该公司也更愿意与美联社等拥有内容授权业务的通讯社达成交易。

今年早些时候，谷歌宣布与美联社建立合作关系，为其Gemini聊天机器人提供新闻，这是谷歌首次达成此类交易。据知情人士透露，这家科技巨头还在探索以Gemini为品牌的音频AI新闻产品，该产品将利用其从美联社授权获得的内容。

行业组织新闻/媒体联盟(News/Media Alliance)的主席丹妮尔·科菲(Danielle Coffey)表示，为了新闻行业的长期健康发展，她正致力于确保该行业拥有“合法且可持续的获得补偿和保护的权利，从而为我们所有有价值的内容提供公平的市场交易环境”。编辑/陈佳靖