中国人寿集团年度投放抖音平台金额曝光 1500万元似乎不多

运营商财经网 陈聪敏/文

近日，中国人寿在抖音平台品牌合作项目结果公布，其中披露了该项目招标控制价为1500万元，这说明中国人寿集团2025年投放抖音平台的预算金额为上限1500万元。

5月22日，中国人寿保险股份有限公司新媒体平台抖音2025年品牌合作项目发布招标公告，该项目主要采购科普影片传播项目、定制化创意内容、达人采购投放、广告资源等服务，预算为1500万元。

项目进展顺利，6月25日，经过评审，三家中标候选人公布。第一中标候选人为三人行传媒集团股份有限公司；第二中标候选人为广东省广告集团股份有限公司；第三中标候选人为山东风声文化传播有限公司。

有意思的是，三家公司的投标总价都是1500万元。到底是啥情况？

其实，虽然投标总价相同，但刊例价差距明显。根据公示，三人行的刊例价总价为5768万元，省广集团的刊例价总价为4551.728万元，风声文化的刊例价总价为4705.88万元。

刊例价是广告行业的特有名词，指的是媒体对外报出的标准参考价，具体执行时会有一定折扣。

7月1日，项目中标结果公布，三人行成功中标。

结果也在预料之中，三人行和省广集团都是上市公司，在广告行业名气不小，而从刊例价和报价的差额来看，三人行在“王牌资源1”中给出的折扣也是最大的。

从上可看出来，中国人寿集团在新媒体平台投放的费用真不少，仅在抖音平台一年投放的金额就预计1500万元。

中国人寿是中国最大的保险集团，2024年，中国人寿总保费达6714.57亿元，同比增长4.7%，实现归属于母公司股东的净利润突破千亿元，取得历史最 好成绩，达1069.35亿元，同比大幅增长108.9%。在抖音上投放1500万，对于这么大体量的公司来说真不算多。

至于中国人寿集团在其他新媒体平台投放费用的预算金额，后续运营商财经网将继续披露。