京东就收购德国电子零售巨头进行深入谈判

（来源：欧洲并购与投资）

京东就收购德国电子零售巨头进行深入谈判

图片来源：picture alliance / ANP

京东正积极推进进军欧洲市场的计划，目标是收购德国电子零售集团Ceconomy——该企业旗下拥有两大知名零售品牌MediaMarkt和Saturn。Ceconomy已确认与京东处于“深入谈判阶段”，尽管目前尚未签署具有法律约束力的协议，但此举已引起资本市场广泛关注。

根据京东目前的初步收购意向，计划向Ceconomy股东提出每股4.60欧元的报价，相较于2024年7月24日收盘价3.75欧元，溢价约23%。这意味着京东将为该笔交易支付约23亿欧元。消息传出后，Ceconomy股价一度上涨超过10%，最高涨至4.29欧元，显示市场对该并购充满期待。

Ceconomy目前在欧洲经营着超过1000家门店，涵盖MediaMarkt和Saturn品牌，业务覆盖多个国家，员工总数约5万人。公司2023/24财年实现营收224亿欧元，其中网店贡献51亿欧元，净利润为7700万欧元。

此次交易能否顺利推进，很大程度上取决于Ceconomy的大股东——Kellerhals家族的立场。该家族通过其投资平台Convergenta持有近30%的股份，是公司的最大单一股东。目前包括Convergenta、Haniel集团（持股16.7%）以及其他中小股东如Meridian、Beisheim和Freenet均未对交易作出公开回应。Ceconomy目前约36.3%的股份处于自由流通状态。

京东的国际扩张早有布局，特别是面对中国国内消费疲软的局面，其加速了海外投资步伐。2023年，京东曾试图收购英国电子零售商Currys，但最终未能达成协议。此次瞄准Ceconomy，显然是希望借助其庞大的门店网络与物流基础，快速打入欧洲主流零售市场。

值得注意的是，京东自1998年成立以来，已发展为中国第二大电商平台，仅次于阿里巴巴。公司目前市值约500亿欧元，2023年营收达到1590亿美元。旗下拥有自建物流体系、仓储系统，并通过“京东零售”“京东物流”等多个业务板块，在零售、技术服务、保险、医疗及房地产等多个领域拓展。

近年，京东在欧洲已启动多个试点项目。例如，其全渠道品牌Ochama已在荷兰、波兰、法国建立自动仓库，为用户提供线上下单、线下自提及一小时送达服务，并计划拓展至24个欧洲国家。2024年还在伦敦上线了电商平台Joybuy，并计划于2026年全面在欧洲推广，以正面挑战亚马逊和阿里巴巴。

Ceconomy方面，虽然此前在数字化转型中落后于市场，但前任CEO Karsten Wildberger（现任德国联邦数字化部长）已启动改革，如将传统电商网站转型为开放型电商平台。尽管其线上收入仍未恢复至2020/21财年疫情高峰水平，但改革已初见成效。

市场分析师普遍认为，京东的收购可能为Ceconomy带来资金、数字化技术和高效供应链支持，有望提振其长期竞争力。然而，也有专家提醒，这种中资企业的收购可能在德国和欧盟层面引发政治审查或监管障碍。

如果交易最终完成，这将是京东在欧洲线下零售领域的首个重大布局，标志着其全球扩张战略迈出关键一步，也可能为陷入竞争激烈环境的MediaMarkt和Saturn打开新的增长空间。