建行总行招标广告透露其广告费用 仅网络广告投放就高达1.8亿元

运营商财经网 陈聪敏/文

近日，中国建设建设银行一项预算高达1.8亿元网络广告投放项目落地，哪家公司成功中标？

5月15日，中国建设银行2025-2026年网络广告推广策划和投放代理服务采购项目发布招标公告，选取1家中标人，不承诺采购数量和采购总金额，以实际发生为准。

运营商财经网查询发现，2023年时，建行总行曾采购过同类项目，当时有9家公司参与投标，竞争激烈，最终三人行成功拿下项目，采购价格高达1.47亿元。

那么，此次采购最终是哪家公司“满载而归”呢？

经过评审，7月1日，三家中标候选人公示。第一中标候选人是三人行传媒集团，第二中标候选人是北京美通互动数字科技股份有限公司，第三中标候选人是昌荣传媒股份有限公司。

7月7日，项目中标公示，中标人为三人行传媒集团，采购价格为1.8亿元（预估金额，据实结算），三人行连续拿下建行总行的广告投放项目。

此外，省广集团等三家企业也来参与投标了，但未被列入中标候选人。

2024年，中国建设银行实现营业总收入7501.51亿元，同比下降2.54%；归母净利润3355.77亿元，同比增长0.88%；扣非净利润3353.23亿元，同比增长0.91%。这点广告费对于建行的年度营收来说，占比非常小。

至于建行各省分行广告投放金额以及工行、农行等其他大银行的广告投放金额，运营商财经网后续将披露。