好品山东的超强“链”能力，听听4位鲁企老总怎么说

转自：大众新闻-大众日报

你见过开在省质检院的记者见面会吗？

7月23日下午，山东省政府新闻办公室在山东省产品质量检验研究院举行“产业链上的山东好品牌”现场记者见面会。现场，福瑞达生物、海信集团、鲁花集团、华光国瓷4位“好品山东”企业负责人，以“‘链’出新生活——山东打造品牌建设新范式”为主题，现身讲述品牌建设成果和企业质量故事。

福瑞达

以“科技美肤”链出美丽生活

“世界玻尿酸看中国，中国玻尿酸看山东”，这句话不是空穴来风。

眼下，山东拥有全球最大的透明质酸研究开发产业集群；中国透明质酸原料占据全球80%以上的市场份额，而山东又占了全国八成以上的市场份额。在波澜壮阔的山东玻尿酸产业版图中，福瑞达绝对是浓墨重彩的一笔。

早在1983年，被誉为“中国玻尿酸之父”的福瑞达创始人凌沛学启动了玻尿酸研究，率先突破微生物发酵法提取玻尿酸的核心技术，打破西方技术封锁。福瑞达生物作为国内最早掌握玻尿酸原料工业制备技术并率先实现产业化的企业，多年来坚持用制药理念研发化妆品，实现了多个行业第一与全球首创。

在这次记者见面会上，山东福瑞达生物股份有限公司董事长、总经理高春明表示，福瑞达始于玻尿酸，但不止于玻尿酸。

“我们提出多品牌集团化运营、多业态融合发展的‘生活美容+医学美容’双美生态发展模式。在品牌培育上，重点打造颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜、珂谧五大品牌，依托福瑞达‘妆药同源’的科研基因建立科技护肤品牌形象，并通过孵化品牌完善多个细分赛道的有效覆盖。”高春明说。

科技驱动和品牌引领，是这家美妆企业的制胜法则。

围绕消费者需求和行业趋势，福瑞达着重在“新技术、新原料、新功效、新工艺、新应用”加大投入，开发出国内首款透明质酸原液次抛精华，国内首款微生态护肤产品，以及全球首个王浆酸化妆品原料和护肤品等。2024年，取得国内首个王浆酸化妆品原料备案及医用级重组Ⅲ型胶原蛋白原料的资质，夯实了品牌高端化转型的基石。

据悉，目前，公司已获专利170余项，主导或参与制定国家标准、地方标准、团体标准三十余项。

围绕产品质量提升，福瑞达生物在‌制造‌上推行“智能化、绿色化、高端化、透明化、柔性化”五大升级。从原料到成品，需要经过8次质量检测，涉及200多个指标，企业品管部实验室已经实现国际互认。

“我们主动落接‘北方美谷’战略。投资建设福瑞达智美科创园，拥有化妆品生产线35条，年规划产值40亿；建设省内首条重组胶原蛋白生产线，年规划产值10亿。”高春明在会上透露，7月25日，将在济南举办首届颐品牌文化大会，这将成为品牌文化塑造的重要窗口和独有IP。

海信

以“智慧家电”链出便捷生活

品牌，是经济发展的核心引擎。

“好品山东”代表着山东产品、工程、服务品牌的整体形象，是举全省之力打造的创新工程。截至目前，“好品山东”品牌已经发布到第4批。一大波齐鲁好物乘着“好品山东”的东风走进全球消费者的购物车，越来越多的鲁企在激烈的市场角逐中站稳脚跟。海信是其中一家。

从一个十多人的地方小厂，到如今的大型跨国集团，成立56年来，海信每一步都走得铿锵有力。

记者了解到，在如今的智能家电领域，海信市场地位居全球前列，连续9年蝉联“中国全球化品牌10强”；从产品上来看，海信电视出货量连续3年位居全球第二，在5个国家位居第一，海信冰箱在7个国家位居第一。

“出海这些年，海信积累了一些经验。我重点分享三点感受：质量为先、用户至上和造船出海。”海信集团控股股份有限公司副总裁、品牌部总经理朱书琴在会上说。

质量是品牌的基石，也是海信走向世界的底气。海信曾获两次全国质量奖、1次亚洲质量卓越奖，连续三次获中国质量技术奖一等奖。当前，海信正在强化智能化技术应用，在墨西哥等全球6个生产基地，通过运用AI和机器视觉等技术，对电视机内部装配质量进行检验，将传统的人眼检验升级为设备自动检测，提升质量改善率。

值得注意的是，海信是一家将“用户至上”写入核心价值观的企业。根据不同国家和地区的市场需求、文化习俗，因地制宜进行产品创新。比如，南非女士喜欢在做饭时照照镜子，海信在当地推出黑色镜面冰箱；中东人偏爱金色，海信为激光电视添加了可移动的金色画框……

然而，出海之路并非一帆风顺。早期，海信和很多企业一样，都是从代工做起。“做代工是很简单的，但代工做得越多越大，企业未来的自我主导能力就越弱。所以，海信早早地放弃代工业务，从‘借船出海’到最难的‘造船出海’，坚持做自主品牌。”朱书琴说。

国际化的道路上，海信找到了一条“体育赛事”这条与消费者高效沟通的路径。2016年以来，海信赞助了两届世界杯、三届欧洲杯，大大缩短了海外客户和消费者认识、接受海信的过程。上周，FIFA世俱杯刚刚闭幕。海信作为2025年世俱杯首个全球官方合作伙伴，在海量的曝光机会中，再一次向全球观众展示了中国品牌的力量。

鲁花

以“品质粮油”链出健康生活

“滴滴鲁花，香飘万家”。这句耳熟能详的广告语伴随着一代人的成长，也精准地总结了鲁花牌花生油“香”的特点‌。

作为我国知名食用油品牌，鲁花是能够代表山东的品牌形象之一。提起鲁花的品牌建设，见面会上，山东鲁花集团有限公司总裁辛旭峰表示，品牌要建立在产品质量的基础之上，鲁花始终认为，品牌要建立在产品质量的基础之上，所谓“金杯银杯，不如老百姓的口碑”。老百姓的口碑是什么？就是过硬的产品质量。没有技术质量的品牌，必然被淘汰。

现场，他讲述起鲁花为了让消费者吃上更高品质的花生油，研发培育高油酸花生良种的故事——

早在2009年，鲁花关注到油酸含量高的食用油对人体健康大有益处。于是，企业研发部门与中科院花生院士组建研发团队，开始培育高油酸花生种子。

然而，种子培育需要投入大量的精力、财力。历经数年和无数次试验，鲁花终于成功培育出十多个适合我国不同地区种植的，产量高、出油率高，油酸含量高的高油酸花生新品种。这一突破，推动了我国花生良种的第6次更新换代。

“去年，经过若干次的科研技术攻关，我们从花生油加工完后的副产品饼干、饼粕中提取花生蛋白肽，用蛋白肽生产水溶肥，施用后可修复由于长期使用化肥而板结的土壤，提高土地肥力，使花生、小麦、水稻、瓜果蔬菜等作物增产10%以上。”辛旭峰说。

从高油酸育种、种植，到5S压榨加工，再到花生肽水溶肥等副产品开发，鲁花集团构建出“软黄金全产业链”，实现了花生全产业链绿色循环模式。

会上，辛旭峰郑重承诺：鲁花未来的品牌发展方向是坚持走高品质之路，坚持技术创新，坚持让消费者吃上、用好更好的鲁花产品，继续打造粮油行业安全、美味、健康的标杆企业。

华光国瓷

以“文化匠心”链出雅致生活

“它的器型饱满圆润、气韵流畅，彰显着日出东方的蓬勃之美。”2023年11月，在“好客山东 好品山东”北京推介活动中，淄博华光国瓷科技文化有限公司董事长苏同强上台推介上合青岛峰会元首用瓷——华青瓷“千峰翠色”。

时隔近两年，今天，苏同强来到记者见面会，自豪地向大家介绍华光国瓷以自主创新为灵魂、以品牌经营为引领、以品质领先为基石的高质量运营体系。

“华光国瓷始建于1961年。我们以‘传承经典，创造新经典’为创新理念，加快科技创新、产品创新，自主研制了天然矿物骨质瓷、华青瓷、华玉瓷、无铅釉、抗菌釉、高温釉中彩等国际领先的高档新材质、新技术，获得国家发明专利、外观设计专利、使用新型专利、著作权1000多项。华光国瓷成为了行业创新的风向标。”苏同强说。

说起骨质瓷，很多人可能会想起创始地英国。其实，华光天然矿物骨质瓷的强度、白度、热稳定性世界领先，超过了英国骨质瓷水准，而且，华光牌日用陶瓷对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌抑菌率达到100%，是世界上唯一的既无铅又抗菌的高档陶瓷。

“产品是华光人的脸面，品质是华光人的尊严”。苏同强表示，在打造卓越品质上，华光国瓷制定了高于国家标准的企业质量标准，建立了覆盖全员、全要素、全流程、全数据的新型质量管理体系，从原料进厂、泥料加工、坯体成型到半成品素烧、白瓷釉烧、成品烤花、产品包装等，严格实行 “七必检”制度，以卓越的国瓷技术，打造卓越的国瓷品质，赢得了消费者的信赖。

未来，在企业转型升级之路上，华光国瓷还将继续坚持品牌经营、自主创新、精细管理，推动由低层次的规模扩张发展到高质、高端、高效发展的转变，陶瓷产业到文化创意产业的转变。

（大众新闻记者 王鹤颖）