热门资讯> 正文
2025-07-21 07:17
潮玩新空间 城市对话窗
“快闪”赋能,新场景激活消费“新流量”
□ 南京日报/紫金山新闻记者
黄琳燕
7月20日,江宁景枫中心的中庭成为“MINITEEN限时派对空间”。当天,快闪店刚开始营业,一件件可爱动物形象的手机支架、擦手巾、金属胸针、钥匙扣等全球快闪限定商品就被抢购。现场人潮如织,快闪空间成为年轻人的快乐海洋。
最近,各式各样的主题IP快闪店频繁出现在各大商场。这些短期经营的“快闪店”,常常与知名IP合作、有新品首发,空间设计也颇具视觉冲击力。这些以限时、首发、稀有、互动性强等为特征的“潮玩新空间”,已然成为商场里的人气高地,也是重塑消费场景、激发消费活力的新引擎。
稀有体验“错过即无”,快闪店成人气高地
“给我一个买杯子的机会,跨省也要来”“太好了我们的MINITEEN到线下了,买起来”“手机支架!抱枕!贴纸!毛绒玩具!都要收入囊中”……在景枫中心前几日发的“MINITEEN限时派对空间”活动通知下,消费者的留言充满了热情。7月20日,快闪店营业第一天,门前一早就排起了长长的队伍,非常多的年轻人在快闪店前举起手机拍照打卡。“这是我追了很久的一个组合的周边,能在线下买到他们的产品实在太兴奋了。”消费者杜小姐说,看到商场前两天发的活动通知就立刻预约了,还有外地的朋友让她帮忙代购。
“我们的快闪店大多与知名的主题IP相结合,很多都是首秀首展,涵盖潮流文化、宠物友好、限时快闪等多元内容,通过沉浸式的场景,精准触达年轻客群,让顾客不仅能在这里买到稀缺好物,还能引发情感共鸣、开展线下社交。”景枫中心相关负责人介绍,近两年,景枫中心成功举办了线条小狗全国首展&快闪店、“我的鹅子Pingu”全国首站&快闪店、“pop子和pipi美的恐怖日常”全国首家快闪店、“黄油小熊”全国首展、MINITEEN全国首站等多场全国首家快闪店。
首发首展、知名IP、限时体验,自带流量光环的快闪空间,每次都能成为商场里的“超级人气场”。据介绍,“黄油小熊”全国首展与首家线下IP快闪店,带来了上亿级的线上曝光流量,掀起全国性热潮;Pingu全国首站吸引了来自全国40万Pingu粉丝来到景枫中心;线条小狗快闪店首进中国,吸引了来自全国的60万小狗粉丝来到商场打卡消费。
快闪店“错过即无”的限时体验、“首发效应”形成的稀缺性,不仅能迅速聚拢目标客群,形成短期流量爆发,还能不断为商场注入新鲜感,带动餐饮、娱乐等其他业态消费,形成商业生态的良性循环。去年,景枫中心全年销售额突破42.8亿元,同比增长15.5%;客流量高达2960万人次,同比增长12%,为南京再添一座年销售额超40亿元的商业新地标。
“IP×场景”可触可感,“快闪”赋能品牌破圈
一个月前,南京德基广场名创优品MINISO SPACE旗舰店开业时,同步亮相的快闪店成为点睛之笔。当天,在德基限定首发的WAKUKU新品系列火速售罄,而设在外广场的快闪店就是重要的流量入口。
“快闪店是名创优品六大业态矩阵之一,主要聚焦IP主题场景的打造,通过限时活动、主题巡展等方式,联动顶级IP亮相全球核心商圈。”名创优品相关负责人告诉记者,以往很多快闪店是传统门店的短期化版本,如今的一大变化就是与IP结合,打造兴趣消费地。去年至今,名创优品快闪店已经走进了北京、上海、广州、深圳、杭州、南京等多个国内一线及新一线城市,打造了Chiikawa、皮克斯、史迪奇、哈利·波特等近70个IP主题快闪店,深度触达粉丝圈层,为更多消费者提供了可触可感的IP场景化购物体验。
围绕IP打造的快闪店不仅吸引着消费者,也成为很多品牌快速引流破圈的利器。
“快闪店与大店相互赋能,持续推动了渠道拓展和升级,输出独特的兴趣消费商业创新,加速我们品牌的全球化升级。”名创优品相关负责人表示,快闪店不仅是短期的流量入口,更是长期品牌资产沉淀的重要载体。当前,“兴趣”逐渐成为影响消费决策的关键因素,快闪店可以快速与消费者建立情感连接。基于“兴趣消费”,名创优品持续推进IP战略,截至目前,已与迪士尼、三丽鸥、哈利·波特、Chiikawa、芭比、Zanmang Loopy等超150个知名IP达成深度合作,全球IP商品销售额突破百亿元。
文化交融形成“圈层效应”,临时橱窗成城市对话窗
当国际潮流美学遇上南京的六朝文脉,会碰撞出怎样的火花?当前,ComplexCon Hotel中国内地首场大型艺术快闪正在金陵中环上演。国际知名当代艺术家丹尼尔·阿尔轩用其标志性的艺术语言,为南京的潮流文化拓宽国际视野。此次快闪活动为南京量身打造了多重惊喜,其中南京城市限定款T恤,以街头法桐为灵感,暖橙渐变色调呼应四季流转,并在袖口处绣印有“Nanjing”字样,赋予独特城市印记,收获了很多消费者的喜爱。
自4月29日试运营以来,金陵中环便以打造“城市社交客厅”这一核心定位,将艺术与商业深度交织,迅速成为南京乃至华东地区的潮流文化高地。金陵中环相关负责人表示,此次联合全球领先的青年文化平台Complex中文,将ComplexCon Hotel快闪空间搬到南京,是商场在潮流艺术的进阶探索。“我们希望通过持续引入国际顶级潮流艺术IP,不断丰盈艺术生态,为南京带来全新的社交与艺术体验平台。”
快闪店的文化价值,不仅体现在国际元素的引入,更在于本土文化的输出与转化。
线上线下都火出圈的南京红山森林动物园通过“森灵野集”IP,将本土自然生态文化带向了更广阔的舞台。“森灵野集”快闪市集不仅在南京多家商场亮相,还延伸至上海、杭州等城市,通过展示动物园的文创产品、传播野生动物保护理念,让“南京元素”融入其他城市的消费场景。这种“走出去”的快闪模式,打破了地域限制,让南京的地方文化符号获得更广泛的认同。
业内相关人士表示,快闪店其实是品牌引发共鸣的一种独特的文化场域,无论是前期爆火的泡泡玛特LABUBU怪味便利店主题快闪,还是落户在南京的黄油小熊、线条小狗等颇具人气的全国首展,或是从南京走向各地的“森灵野集”,都具有一定的文化属性,它们通过快闪这一空间和形式实现快速和精准的圈层渗透。不同背景的消费者因共同的兴趣聚集,形成临时但紧密的社群,这种“圈层效应”又通过社交媒体扩散,推动文化潮流的形成。“对于南京而言,还可以结合南京自身的文化底蕴和开放的国际化活力,吸引和打造更多有南京特色和魅力的快闪场景,让临时的‘消费橱窗’变成更具吸引力的‘城市对话窗口’。”
商品可以“快闪”,消费者的权益和商家的责任不能“快闪”。业内人士同时指出,快闪店品牌要建立统一的售后服务体系,及时响应和解决消费者遇到的各类问题,快闪店所在街区、商场也要做好相应的配套服务,培育首发经济的生态圈,让快闪成为永不落幕的商业新场景。