川渝二次元的暑假，总有那么几天是留给世界线的！

（来源：三文娱）

地方城市品牌漫展为什么没被大型综合展会冲击？

“每年这个时候二次元都会进攻西博城。”

“怎么说？”

“因为暑假的世界线差不多就是这个时间啊。”

7月13日，BW2025落幕，强烈的戒断反应袭来，我在动车上睡不着，拿手机刷着这几天漫展的一些视频和返图。无意间，在小红书一个分享贴的评论区，看到了这样一段对话。

帖子贴出来的，是成都第二十届世界线动漫展，展期7月12日到15日，几乎和BW2025撞档，从博主晒出来的现场视频，人潮涌动，大半玩家都穿着COS服。

这引起了我对这个展会的兴趣，去抖音、小红书和微博又搜了一圈，看到了这些：

单个话题上亿，单平台话题超50亿，抖音成都热榜第一，最高抖音话题全国热搜第三……

我们都把目光聚焦到了BW、CJ、CP这类一年一度的综合性展会，却忽略了全国有5亿泛二次元人群，其中几亿分布在中国中西部地区。

所以，我转道去了成都，去看看成都第二十届世界线动漫展。

“藏”在西部的20万人流漫展

7月14日动车坐到成都火车南站，站内转乘地铁1号线，17站地铁35分钟就可以直接到达展馆西博城。

成都这几年的发展很快，地铁和轨道交通贯穿了市内各区出行，动车1小时经济圈也覆盖了眉山、德阳、乐山、资阳等周边城市。在地铁1号线，我遇见了早上从眉山坐动车过来参加漫展的两个女孩。她们说，从眉山出发去西博城“单程用不了80分钟，来回车费70元，听起来很远，但其实很方便”。

和她们的交流中，我知道2018年世界线动漫展开始把展会落在西博城，连续八年的持续开展，已经有了双品牌效应。每年十月国庆场结束后，官方会公布第二年寒假、五一、暑期、国庆四个假日节点的场次，那时候她们就开始约同好聚会，准备出妆角色了。

从西博城地铁口，跟着人流去展馆的路上，也遇见了两个今年参加高考的女生，她们一起来7月这届世界线动漫展的约定是去年就定下了。这次她们COS的角色也是一个多月前定好的，今天漫展现场会有“斗罗大陆”这个IP的整活儿游场和集体合照。

“整活儿”是她们的一个黑话，大概是指，她们会提前策划一些以IP原著内容或热门同人话题相关的互动内容在漫展现场演绎。这类整活儿内容，多是同一个IP，不同角色之间的二创内容演绎，在现场会引起围观，线上热度也不小。也存在不同角色之间的互动“造梗”，玩家出C演绎角色，角色之间的互动让造梗，也是二次元喜欢“嗑”的内容。

转地铁1号线到进馆的这条路上，我陆续和十来个人聊天，她们看到我穿常服，临时坐火车过来，对我的疑问和回答就更详细和耐心了。

“老师你下次来可以提前找漫展搭子，世界线QQ群，小红书，标记酱有很多邀约，你看主题、规则和活动表，报名参加就好。”旁边听到我们谈话的一个女生，转过头来补充道，“看到喜欢的角色，你穿常服也可以去集邮的，集邮前先和老师打招呼”。

她们这一路，都在告诉我一些漫展社交的礼仪和玩法，希望我能在展子里玩儿得更开心。圈层文化的社交壁垒到了漫展，似乎变得没有那么难融入。

地方媒体对世界线动漫展往届的报道，给出的展会人数都在20万人次左右，每届展期平均4～5天。我还是将疑，直到从地铁口跟着人流缓步走到西博城，看到了这样的场景：

馆内主通道是这样的：

自由宅舞区是这样的：

巡场合影是这样的：

20万人次平均到每天是5万人左右，到现场，进场馆后，我信了。

毫不夸张地说，这是我在这几年见过最多COS人数的展会。舞台表演、自由宅舞、巡场团、摄影区、补给站、换衣间、补妆区……全流程满足玩家的来展需求，从进馆换装、存包，到拍摄专区和场景、巡场摄影，以及期间换装和补妆，再到个人展示、纪念和集体互动。官方搭建的每个互动模块，都给COS玩家设置了专需场景和服务。

这些线下漫展搭建的互动模块，支撑二次元玩家展内扩列，展后返图的优质出片。

高频高质的UGC内容分享，又填充了漫展的线上话题和热度，反哺给玩家更高的传播和点赞播放。这就像是一个线下圈层社交和线上圈层社交碰撞链接后，形成了一个正向循环的社交模块，更多的IP角色爱好者来到漫展参与到相应的模块，让世界线动漫展的玩家群不断撞大，形成自己的展会的品牌壁垒。

这20万人，在玩儿什么？

我2013年进入游戏行业，14年开始参加CJ，十年来去得最多的是CJ、CP、BW、TGS、科隆游戏这类综合性展会，作为行业媒体，报道的焦点也都聚焦在展商以展期新产品动态。今年BW的戒断反应，让我有意无意地来到了一个漫展，增加了对地方城市漫展的认知冲击：

西部城市展会的人数和人气，出C人群的高占比，社区文化或者说是圈层文化的氛围。

第一点和第二点，大家应该可以通过上面的图片和视频感受到。第三点，就要说一说细节了。动漫游戏展会的最初形态是同好线下聚会，现在一些Only展就是这个方向的坚持。随着品牌展商加入，动漫游戏展开始升级为以展商为核心，通过展商展陈的内容和互动福利吸引粉丝和玩家来展，这是国内和国际品牌综合大展的共性。

世界线动漫展的不同，似乎就是它在兼顾展商和漫展社区之间，做了一个平衡。

查看近两年的场刊图得出展会的面积和功能区设置：3个馆，2个馆舞台和展商的展陈，1个馆是围绕集邮和摄影需求做的服务搭建。世界线动漫展的玩家，来漫展，为了——集邮和摄影，宅舞互动和应援，内场牵售，组团出C整活儿出片儿，展台打卡领礼物，周边买谷……世界线展方搭建的，就是围绕这些需求做的展务服务。

比如，其中1个馆是专门满足玩家摄影需求的，三十多个免费的主题摄影棚、免费换衣间、免费化妆区、免费补给站，也给自由摄影师留了专门架设备的区域。

又比如，展商招募侧重跨界品牌展商，比如“统一冰红茶x王者荣耀：荣耀之章”、“必胜客x全职高手”、“脉动x原神”、“脆升升x人鱼陷落”……

这些跨界展商带来的，是IP互动，也是玩家福利。

“统一冰红茶x王者荣耀：荣耀之章”的联动展区，玩家参与现场互动游戏和满赠活动就可获得联名包装产品，角色立牌也分布在展区互动游戏附近，参与投篮游戏的玩家排起了长队。展位中央还设置了一个大展台，和玩家互动。这个联名，是5月31日官宣的，统一冰红茶联动《王者荣耀：荣耀之章》李白、铠、露娜，上线联名包装饮品，和流沙票根、马口铁徽章等联名周边，这些联名礼包也搬进了世界线动漫展。

“必胜客x全职高手”的联动展区，必胜客把小餐车开到了展馆里，用折叠桌椅和小桌子搭建了休闲区，开设《全职高手》的联名活动，玩家在搭建的联名展区，现场打卡或凭借消费的小票，就可以参与联名周边抽奖。

4月25日，脉动上线三款《原神》联名礼盒，礼盒内不仅包含联名包装饮品、立牌徽章等联名周边、联名款运动护腕，还有一个联名痛包。这三款联名产品在京东卖了超30万笔。在世界线动漫展，同样可以看到脉动与《原神》的联动活动，购买联名产品就赠送周边。

脆升升是一个休闲食品品牌，展位推出了零食娃娃机，玩家完成展位指定活动就可获得游戏币，凭借游戏币启动娃娃机，机内有脆升升普通款薯条，也有脆升升与《人鱼陷落》的联名款薯条，抓到即可带走。

此外，分布在2个馆的跨界展商，还有伊利、王老吉、DOYA美瞳等，丰富的展位互动和活动，玩家不消费也可以领到水和食物，更可以“现场吃到联名谷”。

72元一张的门票，跨界展商互动活动免费领的福利，就可以快速回本。更何况，还有游戏动漫品牌展商的互动。

动漫游戏展商到了城市展会，展什么？

除了跨界展商，一些游戏谷类厂牌也是展会的焦点位。

第20届的展商，有《仙剑奇侠传》《重返未来：1999》《逆水寒手游》等热门游戏，快看漫画、闪魂、漫佑等IP周边厂牌。

恰逢《仙剑奇侠传》三十周年，游戏官方开启"仙剑一面"全国巡回主题漫展活动，成都第二十届世界线动漫展是巡展第三站，现场设置了一系列的COS礼、打卡礼、通关礼、互动礼。展区搭建了巨型桃子（五毒兽形态）模型供玩家打卡，展台区邀请的专业COSER玩家在排队上前合影，特邀明星嘉宾黄志玮（《仙剑三》影视中魔尊重楼的扮演者）展区互动，游戏中重楼造型的现场签售和粉丝合影，一整个现场都在被夸“哇塞，真的好像！”。

《仙剑奇侠传》三十周年，中手游官宣了不少合作动态。7月8日，仙剑奇侠传首部原创续作剧集《仙剑染归尘》正式官宣；7月9日宣布续约恺英网络旗下《仙剑奇侠传：新的开始》的正版IP授权，同时，双方新签订一款基于《仙剑奇侠传》IP改编的卡牌RPG游戏授权合作，并预计于2026年进入开发期。在世界线动漫展的展陈是给玩家带来互动和福利，也是在为这个IP的更多新内容做落地宣传。

《重返未来：1999》《逆水寒手游》属于是授权展台。《重返未来：1999》经典的复古红墙搭建，开设官谷窗口，现场贩售周边产品，展区搭建游戏角色立牌，供玩家打卡拍照；《逆水寒手游》展区设置了一个大型Q版角色气模，以夏日沙滩为主题，角色们穿着夏日套装在沙滩上吃西瓜、逗螃蟹、摘椰子，把游戏悠闲自在的氛围搬到了展区，现场摆放同款沙滩椅、遮阳伞、饮料冰桶、绿植等，吸引了不少玩家来此处取景拍照。

中国游戏玩家数量超6亿，泛二次元人群5.03亿，庞大的用户基数和地域分布，决定了厂商在拓展线下宣推和玩家互动活动类的时候，会特别重视地方头部展会。特别是在，快闪更多是通过IP自身号召力将用户和粉丝吸引和引导到展陈场地的普遍认知下，漫展稳定的人流和泛二次元人群聚集对于展商来说是更双向的赋能。

一方面，精准的动漫游戏爱好者人群在为产品和厂牌导入新的玩家，另一方面展商展陈的内容和福利也是在对已有玩家和粉丝的福利回馈。

从这个角度，就不难理解世界线动漫展一年四届的固定展陈时间了。它提供的不仅仅是泛二次元爱好者线下聚会的场景和服务，还搭建了一个游戏动漫产品和厂牌，以及跨界与IP联名品牌，与次元圈层玩家直接对话的场景。

这或许也是地方城市品牌展会不会被大型综合展会所替代和冲击的核心原因。